Enquête "Choc de l'euro" : Michael Gerber
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Michael Gerber, PDG de Valencia Kommunikation
La force du franc est logiquement un désavantage concurrentiel pour le secteur de la communication indigène. Elle nous touchera tous directement ou indirectement.
Comme les coûts des agences de publicité sont principalement supportés par les collaborateurs, le potentiel d'économie par l'innovation dans l'équipement technique est très limité. Un directeur artistique coûte environ 60 à 70 % de moins brut en Allemagne que chez nous. Nous ne pouvons pas travailler 70 % plus efficacement que nos concurrents de l'UE pour compenser l'énorme différence de salaire. C'est impossible. Ce qui nous reste, c'est l'avantage de la proximité du marché. Personne ne connaît les clients suisses aussi bien que nous, les agences suisses.
Néanmoins, une tendance à la migration des budgets vers le nord était déjà perceptible avant l'abolition du taux plancher. De manière marginale pour les campagnes d'image et les grandes campagnes de promotion ; de manière plus marquée pour le design des emballages, des catalogues ou des réalisations numériques. Cette tendance va s'accélérer dans les mois et années à venir en raison de la force du franc.
La formule est la suivante : "moins on a besoin de suissitude, plus le train vers le nord est grand". La créativité, autrefois le bien le plus précieux des agences suisses, sera moins importante que souhaité comme argument pour rester. Les agences suisses et les indépendants créatifs se précipiteront donc d'autant plus sur le volume de marché "suisse" restant. Cela augmentera à nouveau la pression sur les prix. Et nous contraindre tous à une douloureuse cure d'amaigrissement.
Dans cette situation, il n'y a aucune raison d'être optimiste. Il ne reste plus qu'à espérer que les annonceurs suisses se rendent compte qu'au moins une partie de la création de valeur en matière de communication devrait encore rester dans le pays, sans quoi ils n'auront bientôt plus de clients pour consommer leurs produits et services. Et - et c'est important ! - que les éventuelles mesures d'économie dans les agences de communication ne représentent en réalité qu'une infime partie du prix total d'un produit ou d'un service !
