Enquête "Choc de l'euro" : Roland Ehrler
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Roland Ehrler, directeur de la SWA (Association suisse des annonceurs)
Jusqu'à présent, les réactions ont été plutôt positives pour le marché publicitaire. De nombreux annonceurs ont déjà dû réagir à la situation tendue par des mesures de communication classiques. L'impact de la thématique monétaire sur le marché publicitaire suisse au cours des six prochains mois reste toutefois totalement ouvert. Dans certains secteurs, la pression sur les coûts se répercutera toutefois tôt ou tard sur les budgets publicitaires. Nos enquêtes auprès de nos membres montrent que les moyens se déplacent depuis longtemps vers les canaux numériques. Cette tendance se poursuit en 2015. Ce sont des opportunités pour les innovations et les nouveaux modèles commerciaux, y compris dans la communication ! Ceux qui s'adaptent plus rapidement font partie des gagnants.
