Enquête "Choc de l'euro" : Markus Gabriel
Sondage de « Werbewoche » sur l'évolution économique après le « choc de l'euro » et ses répercussions sur le secteur de la communication et de la publicité : Markus Gabriel, propriétaire de l'agence de marketing de contenu Angelink
Lorsqu'une entreprise consacre 90% de son budget publicitaire à la diffusion, elle se sent vite obligée de réduire son plan de diffusion en temps de crise. Les 10 % qu'elle verse à l'agence de publicité pour la conception du message pèsent moins lourd dans la balance. Il est tout à fait concevable que ce risque de dispersion accélère une évolution qui a de toute façon lieu pour d'autres raisons. De nombreuses entreprises ont commencé à construire leur propre pouvoir de publication en utilisant ou en gérant de manière conséquente les canaux de diffusion numériques bon marché. A la fin de cette évolution ("Content Turn", cf. WeWo 11.2.2015), elles investissent peut-être 90% de leur budget publicitaire dans des contenus qui se distinguent et seulement 10% dans leur diffusion. Alors que les contenus publicitaires coûteux sont de moins en moins bien acceptés et sont jetés avec les vieux papiers, les contenus ciblés dans le monde de la publication numérique peuvent continuer à agir pendant des années sans coûter plus cher. Résistant à la crise.
