La marque Lego dépasse Ferrari
Même le cheval noir fait figure de perdant face aux petits bonhommes jaunes : Lego est pour la première fois la marque la plus puissante au monde et détrône Ferrari, qui occupait la première place depuis de nombreuses années. La marque la plus puissante de Suisse est Rolex.
Le fabricant de jouets danois est extrêmement populaire auprès des enfants comme des adultes et a pu étendre la présence de sa marque grâce à des investissements réussis, écrit l'entreprise britannique d'évaluation et de conseil en matière de marques Brand Finance dans un communiqué publié mardi. Auparavant, le classement de Brand Finance avait placé pendant des années le constructeur italien de voitures de sport Ferrari en tête.
La marque la plus forte de Suisse est Rolex. La force de la marque prend en compte non seulement la valeur dure de la marque, mais aussi des facteurs doux, comme la popularité auprès des clients et des collaborateurs.
Les entreprises tech sont les plus précieuses
Si l'on ne prend en compte que la valeur de la marque, c'est toujours le groupe informatique Apple qui arrive en tête avec une valeur de 128,3 milliards de dollars. Dans le top 10 des marques les plus précieuses, on trouve pas moins de 9 entreprises tech et télécoms, dont Samsung à la deuxième place (81,7 milliards) et Google à la troisième (76,7 milliards).
L'ascension de Twitter et de Facebook est un autre indice de la domination des entreprises tech. Twitter a pu augmenter la valeur de sa marque de 185% par rapport à 2013 pour atteindre 4,4 milliards de dollars. Et Facebook a sauté de la 122e à la 30e place. Les entreprises technologiques chinoises, comme le moteur de recherche Baido, progressent également dans le classement des marques.
Selon Brand Finance, les valeurs des marques sont calculées sur la base de la question de savoir quels droits de licence une entreprise devrait payer si elle ne possédait pas encore la marque en question. (SDA)
