L'attaque frontale se fait par le champ
Avec 1,2 milliard, Aldi est déjà le cinquième plus grand détaillant de Suisse. Publicité réalisée par Hesskisssulzersutter.
Un produit sur trois dans les rayons d'Aldi Suisse est un produit suisse. "L'auriez-vous su ?", demande l'agence Hesskisssulzersutter. "Justement !" - Et c'est précisément pour cette raison que les publicitaires présentent maintenant pour la troisième fois une "campagne Swissness". Grâce à des messages visuels clairs sous forme d'impressions de sites de production locaux, les consommatrices et consommateurs sont informés qu'ils peuvent profiter chez Aldi d'un large assortiment de produits suisses naturels et d'excellente qualité. Pour cette campagne de grande envergure, le CD Oliver Schneider et son équipe ont envoyé le photographe Claude Stahel à travers l'Helvétie pour faire le portrait de neuf producteurs typiques dans leur travail quotidien. La campagne est visible dans toute la Suisse sur des affiches et dans les principaux quotidiens et journaux du dimanche. Elle est accompagnée d'une grande action de distribution de pommes suisses dans toutes les grandes gares.
Avec une telle campagne, Aldi parvient à attaquer frontalement les détaillants établis. Une stratégie nécessaire, car "la fraîcheur, la suissitude et la durabilité sont reconnues aux deux grands distributeurs", peut-on encore lire dans une étude sectorielle "Commerce de détail suisse". Mais Aldi et Lidl n'ont de cesse de vouloir changer cela. Le facteur sympathie est trop important pour les nouveaux venus dans leur conquête du marché suisse. Aldi et Lidl sont surtout connus comme "fournisseurs bon marché", confirme un sondage en ligne de l'institut d'études de marché GfK. Migros, Coop et Volg sont, dans l'ordre, synonymes de fraîcheur. Jusqu'à présent, seuls 9 pour cent des personnes interrogées font confiance à Aldi et 8 pour cent à Lidl. Les nouveaux discounters ont toutefois déjà pu corriger leur image de "casseurs de prix". "Aldi et Lidl n'achètent pas forcément moins cher chez nos producteurs", explique-t-on à l'Union maraîchère suisse. En outre, Aldi et Lidl renoncent souvent à la marge lors des actions afin de pouvoir proposer des légumes moins chers.
Andreas Panzeri
Avec une telle campagne, Aldi parvient à attaquer frontalement les détaillants établis. Une stratégie nécessaire, car "la fraîcheur, la suissitude et la durabilité sont reconnues aux deux grands distributeurs", peut-on encore lire dans une étude sectorielle "Commerce de détail suisse". Mais Aldi et Lidl n'ont de cesse de vouloir changer cela. Le facteur sympathie est trop important pour les nouveaux venus dans leur conquête du marché suisse. Aldi et Lidl sont surtout connus comme "fournisseurs bon marché", confirme un sondage en ligne de l'institut d'études de marché GfK. Migros, Coop et Volg sont, dans l'ordre, synonymes de fraîcheur. Jusqu'à présent, seuls 9 pour cent des personnes interrogées font confiance à Aldi et 8 pour cent à Lidl. Les nouveaux discounters ont toutefois déjà pu corriger leur image de "casseurs de prix". "Aldi et Lidl n'achètent pas forcément moins cher chez nos producteurs", explique-t-on à l'Union maraîchère suisse. En outre, Aldi et Lidl renoncent souvent à la marge lors des actions afin de pouvoir proposer des légumes moins chers.
Andreas Panzeri
