L'écran au poignet

Depuis le lancement de son premier modèle en 1983, Swatch a entretenu une relation étroite avec l'art. Un an plus tard, une "Swatch Art Special" a été lancée avec un ensemble de montres en plastique uniques, conçues par Christian Champion. Le nom d'artiste du designer était "Kiki Picasso". Les "mouvements" de l'artiste américain Keith Haring sont également devenus des pièces de collection précieuses.

Dans la continuité de l'heureux mariage de l'art et de la mesure du temps, Swatch a pu enthousiasmer chaque année de nouveaux cinéastes, créateurs de mode, photographes ou concept artists. Et faire ainsi avec style de la publicité "gratuite" pour ses collections. En novembre 2011, l'engagement artistique a pris une autre dimension avec l'ouverture du Swatch-Art-Peace-Hotel à Shanghai. L'ancien Peace Hotel y a été généreusement restauré et transformé en un hôtel d'art dans le quartier de luxe de Shanghai. Le concept consiste à faire venir régulièrement des artistes au centre de l'une des villes les plus dynamiques de Chine par le biais d'actions et de spectacles. Deux étages de l'hôtel ont été transformés en 18 ateliers résidentiels pour des artistes du monde entier. Les autres pièces doivent permettre de se rencontrer et de développer de nouvelles idées. Quelques suites sont également ouvertes au public. Les "Artists in Residence" sont sélectionnés par une commission. Outre Nayla et Nick Hayek, George Clooney en fait également partie. Les œuvres des artistes sont également exposées dans un musée virtuel. Celui-ci est accessible via le site web de l'hôtel. pan