Qu'est-ce que l'encre sans le papier ? L'abonnement numérique de la NZZ

Un journal reflète le monde dans lequel nous vivons, jour après jour. Le format numérique n'y a rien changé. La NZZ permet aux lecteurs de vivre la même expérience du journal sur papier que sur smartphone, tablette et ordinateur - une information en profondeur, recherchée avec précision et interprétée avec attitude.

Le Studio Roth&Maerchy a développé aussi bien le spot de la campagne que tous les supports de communication imprimés et en ligne. Pour la mise en œuvre subtile du concept de contenu et de design, il a été fait appel à Pablo Kirschke, directeur de l'animation chez Champignon Images, et au pianiste zurichois de renommée internationale Nik Bärtsch. Il en résulte une danse sensuelle des lettres sur le chemin du papier classique au format numérique.

Le spot est diffusé ces jours-ci sur SRF, sur diverses chaînes régionales et en ligne sur les canaux correspondants. La campagne sera placée tout au long de l'année sur des cartes d'abonnement, dans des annonces et diverses applications numériques.

Responsable à la NZZ : Christian Stieger (responsable de la gestion de la clientèle), Milena Russ (chef d'équipe du marketing direct). Responsable chez Studio Roth&Maerchy : Martin Roth (direction créative, concept/texte), Tatjana Egorow (direction artistique, graphisme), Pablo Kirschke (animation, champignons.tv ), Nik Bärtsch (composition, piano), Ferrari/Dobozi (son, postproduction).