Facebook personnalise la publicité avec de nouvelles conditions générales
Depuis vendredi, les personnes qui s'inscrivent sur Facebook acceptent automatiquement les nouvelles conditions générales d'utilisation (CGU). Le réseau social veut ainsi mieux cibler les publicités sur les utilisateurs.
Facebook a gagné 3,59 milliards de dollars rien qu'avec la publicité au cours du trimestre qui vient de commencer. Cela représente une augmentation de 53 pour cent. Entre-temps, l'entreprise gagne également beaucoup d'argent avec la publicité affichée sur les tablettes et les smartphones. Les annonces sur les appareils mobiles ont rapporté 69 pour cent de tous les revenus publicitaires.
Avec de tels chiffres, il n'est pas étonnant que Facebook veuille continuer à optimiser son activité publicitaire. Ainsi, la nouvelle réglementation des CGV doit permettre d'adapter davantage la publicité à chaque utilisateur. Pour cela, les informations sur les pages visitées et les applications utilisées en dehors de Facebook doivent par exemple être évaluées.
Ceux qui ne le souhaitent pas peuvent désactiver la publicité personnalisée, explique Facebook. L'entreprise promet en même temps de rendre ses règles de données et d'utilisation plus claires et plus compréhensibles pour les utilisateurs grâce à ces modifications. Les membres pourront à l'avenir définir plus précisément qui peut consulter leurs inscriptions. En outre, ils peuvent découvrir pourquoi certaines publicités leur sont présentées.
Pourtant, les nouvelles règles ont été vivement critiquées par les défenseurs de la vie privée, qui dénoncent un manque de transparence. Il n'est notamment pas clair si Facebook établit des profils d'utilisateurs précis lors de l'analyse des données. En outre, les conditions générales ne précisent pas explicitement qu'aucune donnée n'est échangée avec le service de messages courts WhatsApp.
Informations sur l'environnement
Parallèlement, Facebook veut à l'avenir fournir à ses utilisateurs des informations sur leur environnement immédiat. La nouvelle fonction "Place Tips" devrait être testée au cours des prochaines semaines et pourrait afficher des "informations amusantes, utiles et importantes" aux utilisateurs de smartphones de Facebook. Pour ce faire, "Place Tips" détermine l'emplacement de l'utilisateur et affiche dans son application Facebook des indications sur l'environnement. La nouvelle fonction devrait notamment afficher les commentaires et les photos d'autres utilisateurs ainsi que les démonstrations auxquelles il est fait appel sur Facebook.
La fonction n'est pour l'instant disponible que pour les iPhones. Ceux qui souhaitent l'utiliser doivent accepter que Facebook détermine leur position via le réseau mobile ou WLAN. Celle-ci ne doit cependant pas être visible pour les autres utilisateurs. La fonction sera d'abord testée dans des lieux particulièrement fréquentés de la métropole new-yorkaise, comme Central Park et Times Square.
Avec cette nouvelle fonction, Facebook s'attaque à des fournisseurs comme Yelp, sur les pages desquels les utilisateurs peuvent par exemple évaluer des restaurants et des prestataires de services. Yelp est actif dans 29 pays. (SDA)
