Une mise en scène digne d'un grand cinéma

Mais quel aurait été, au final, le prix à payer pour ce gain ? Le soir même, lors d’une réception du Nouvel An organisée par une banque privée hambourgeoise de renom, on a également constaté – c’est le moins qu’on puisse dire – une grande stupéfaction face à la décision de la Banque nationale suisse. Il y a cinq ans, l’euro valait encore 147 rappen ; aujourd’hui, à peine 100. Les discussions des jours suivants n’ont guère apporté de clarté quant à la suite des événements pour la Suisse. Quant aux répercussions sur le tourisme et les exportations, nul besoin d’être devin pour prédire un avenir «sombre». Et nous, en tant que professionnels de la promotion cinématographique, nous nous posons naturellement la question suivante : quelles seront les répercussions du découplage du franc sur le marché intérieur suisse ? La demande d’espaces publicitaires dans les médias suisses, qui avait connu une évolution si clairement positive en 2014, notamment pour nous dans le secteur du cinéma, va-t-elle désormais subir un coup d’arrêt ? Y aura-t-il des changements au sein des segments de clientèle ? Qu’en est-il de l’activité régionale, traditionnellement très forte en Suisse ? Il est clair que tous les médias – et pas seulement en Suisse – vont connaître une année 2015 vraiment passionnante en raison de la transition numérique en cours. Mais nous ne nous attendions pas, en tout cas, à ce que la Banque nationale vienne encore aggraver la situation de cette manière.

Des superproductions en bloc

Du grand cinéma, pourrait-on dire par euphémisme… Ce qui m’amène au sujet qui m’intéresse – et dont je souhaite justement parler ici : une année cinématographique 2015 vraiment riche en événements, avec une profusion de grands films prometteurs comme on n’en a plus vu au cinéma depuis de nombreuses années. Une véritable année de blockbusters. Ça commence dans quelques jours à peine : « Cinquante nuances de Grey » sort en Suisse alémanique le 12 février. Les exploitants de salles nous ont confié que, d’après les préventes pour les premiers jours, ce film éclipse tout ce qui a été projeté jusqu’à présent. Pourtant, il y a à peine trois ans, j’avais tout simplement interdit à ma fille, alors âgée de 13 ans, de lire le livre – sans toutefois savoir exactement ce que je voulais interdire avec tant de fermeté. Cela a donné lieu à de longues discussions au sein de la famille, dont je ne souhaite pas rapporter ici l’issue. En tout cas, j’avais clairement pris position contre. Et voilà le résultat : les premières séances sont déjà complètes quelques minutes seulement après l’ouverture de la prévente, et ma fille me lance des commentaires légèrement malicieux. Je n’admettrai qu’ici, en cercle de professionnels, que notre média en profite lui aussi et que nous nous attendons effectivement à un fort succès de ce film, que nous allons associer à de très bonnes réservations publicitaires. Jamais à la maison. Il m’est en effet beaucoup plus facile de faire publiquement allusion au nouveau « The Avengers » en avril, ou a fortiori aux « Minions » en juillet, au nouveau James Bond – « Spectre – 007 » en octobre et à « Star Wars : Épisode 7 » en décembre 2015. On ne peut guère imaginer meilleure programmation, et c’est pourquoi nous sommes particulièrement optimistes quant au fait que l’année 2015 sera particulièrement bonne pour la publicité cinématographique. Je pense également que nous, ainsi que les cinémas, le méritons : une forte fréquentation promet une grande portée, et l’impatience des cinéphiles à l’égard de ces films renforce l’intérêt et, par conséquent, l’impact des films et de leurs avant-programmes. Une attention accrue est toujours bénéfique, cela s’est déjà vérifié.

Il nous est difficile de vérifier si la Banque nationale suisse en a tenu compte dans ses actions. Nous connaissons toutefois un moyen très efficace permettant d'apporter les corrections d'image nécessaires avec de bonnes chances de succès. Surtout lorsqu'il s'agit d'histoires captivantes !

Florian Weischer, directeur général de Werbeweischer