Où iront les images

On peut d'ores et déjà prédire avec certitude un très grand avenir à la télévision sur le web. La Web-TV est devenue une forme de média à part entière. Les blogs vidéo, par exemple, sont réalisables avec des moyens simples, même sans grandes maisons d'édition derrière eux, par des auteurs imaginatifs. Aux États-Unis et, sur notre continent, en Allemagne également, ce secteur est en plein essor. En Suisse, l'entreprise WebComTV de Winterthur fait partie des pionniers importants. Deux fois par mois, la chaîne Sport Szene fernsehen (SSf) diffuse un "VLOG". A première vue, on pourrait aussi voir ce vidéoblog comme une continuation d'émissions de télévision comme "Neu im Kino" dans le monde de YouTube. Le magazine est introduit par un "best-of" des films YouTube actuellement les plus visionnés sur le réseau mondial. Suivent ensuite des contributions de producteurs vidéo suisses indépendants. "C'est un peu vrai, mais ce n'est pas l'idée de base. Nous voulons être plus qu'un recueil de perles de l'offre gigantesque de You-Tube", estime Julian Kirchner. Le responsable de la production et de la réalisation chez WebComTV considère le blog qu'il a lancé avant tout comme une plateforme pour les YouTubers suisses qui souhaitent se confronter de manière professionnelle à ce nouveau média. Au départ, l'idée était de rassembler des vidéos de blogueurs ambitieux et de producteurs indépendants en une émission de 24 minutes. Celle-ci est diffusée tous les 15 jours le jeudi soir à 19h35 et 20h35 sur la chaîne de télévision SSf ou peut être regardée en différé sur le site www.vlogspot.ch. En un peu plus d'un an, l'idée s'est transformée en une communauté à part entière. Aujourd'hui, les archives contiennent déjà 31 émissions. VLOG est animé par Adrian von Sparr, qui travaille lui-même comme monteur et spécialiste de l'animation pour le magazine. Le concept des contributions est simple et efficace : chaque vidéo-blogueur - en abrégé vlogger - est libre de choisir les thèmes qu'il souhaite aborder et peut s'exprimer pleinement dans son style narratif personnel. On peut y voir de courts portraits vidéo, des interviews, des sketches ou des blagues, mais aussi des témoignages, des expériences personnelles avec la caméra, des collages d'images animées ou des vidéos musicales. Avec le VLOG, WebComTV a également réalisé un format qui manquait encore à Julian Kirchner lui-même pendant sa formation de réalisateur. "Lorsque j'ai commencé, il n'était pas facile de mettre un pied dans le monde du cinéma. On m'a claqué la porte au nez à l'Académie du cinéma. J'ai dû trouver ma propre voie. Mais ça a quand même marché d'une certaine manière".

"Génération stage" : quelle suite ?

Après un "détour" par l'université en germanistique et en histoire de l'art, puis plus tard en technique des médias, Kirchner a "beaucoup appris, mais n'a rien gagné" en tant que membre de la génération des stages dans des entreprises comme RTL, NDR ou diverses productions de films publicitaires. C'est finalement un emploi pour "Bauer, ledig, sucht ..." via 3+ qui l'a amené en Suisse. Ces contacts ont finalement conduit à Web-ComTV, où il est aujourd'hui membre de la direction. Mais même à ce poste, Kirchner n'a pas oublié qu'un nouveau venu dans le monde du cinéma a d'abord besoin d'une chance pour pouvoir montrer son savoir-faire à un public. Et c'est précisément dans ce but qu'il a créé son VLOG. C'est surtout dans le domaine de la musique que Julian Kirchner constate en Suisse de nombreux talents encore en friche. "Ici, on réalise avec des moyens très simples des vidéos musicales d'un très haut niveau". Certains vlogueurs ont d'ailleurs déjà pu se recommander pour des emplois dans le domaine des films publicitaires. D'un autre côté, l'émission "VLOG" offre aux réalisateurs de films publicitaires la possibilité de tester directement leurs productions auprès d'un large public. Le SSf ne mesure plus les chiffres exacts. Mais le directeur Jean-Claude Bruhin peut confirmer : "Les clients de nos émissions de vente intégrées dans l'horaire quotidien auraient déjà sauté depuis longtemps si nous avions trop peu de téléspectateurs. "

Les années de boom ne font que commencer

"La communauté YouTube grandit énormément et les gens se rendent compte du potentiel que cela représente", estime Bruhin. Les prosommateurs découvrent la plate-forme pour pouvoir télécharger leurs propres films. Dans un style professionnel, le nouveau média est également de plus en plus utilisé par la publicité. Dans le domaine du marketing, les films YouTube - également en combinaison avec les médias sociaux - sont devenus un mot à la mode. Parmi les chaînes de télévision web estimées à au moins 1500 en Allemagne dès 2012, on trouve un nombre de blogueurs en croissance rapide pour tous les thèmes imaginables, de la mode à la nourriture en passant par la satire et les animaux. Dans le monde entier, on compte environ 45 000 chaînes qui diffusent des publicités pour des produits cosmétiques emballées dans des blogs vidéo. Avec plus de 750 000 abonnés, Sami Slimani est par exemple l'un des blogueurs beauté les plus populaires en Allemagne, dont les recommandations et les critiques ont beaucoup de poids auprès des clients. En Suisse, la scène des vlogueurs est encore visible. Outre WebComTV, ils trouvent leur public sur leurs propres blogs ou sur des plateformes vidéo comme Vimeo.

Un conglomérat polyvalent

WebComTV existe depuis 2009. L'entreprise est l'une des trois sociétés chapeautées par "Die Marketing-Manufaktur AG" - DMMAG, fondée par Tom Mörker à Winterthour. Parmi ses différents clients, WebComTV a également géré du contenu pour la Schweizer Sportfernsehen (SSF). Lorsque cette chaîne a dû faire "quelques expériences douloureuses", elle a fusionné avec son prestataire de services en 2013. Le directeur des programmes de SSf, Jean-Claude Bruhin, avait été engagé à l'origine pour la commercialisation de toutes les activités des trois entreprises eins1, Fair Meetings etWebComTV sous l'égide de DMMAG. Depuis le rachat de SSF, il est responsable depuis deux ans de la direction de WebComTV. Le centre de compétences pour les médias numériques emploie quinze personnes, dont trois dans la production de vidéos et de films, quatre dans le domaine du web et de l'informatique, et trois travaillent toujours principalement pour la chaîne SSf. Le reste est employé dans le back-office. Jean-Claude Bruhin voit une qualité dans la composition d'une équipe : tous les spécialistes du conglomérat d'entreprises de l'agence de marketing sont "utilisables pour toutes les tâches et tous les clients". Outre le blog vidéo VLOG, le portefeuille de WebComTV comprend également l'émission satirique "Bild mit Ton" de Lara Stoll. L'actrice et auteure a été contactée il y a deux ans par la manufacture de marketing pour savoir si elle avait "envie de faire une telle émission". Depuis, Lara Stoll a "carte blanche" et vient de présenter, sous un écho médiatique très positif, la deuxième saison de son émission satirique décalée. Celle-ci est diffusée sur SSf et sur Internet. Jean-Claude Bruhin voit une "demande croissante et un grand potentiel créatif" dans le genre "webazine". Le nom est une création de WebComTV. Dans le domaine du Corporate Publishing, ce format peut être décrit comme un "magazine client numérique avec des images animées". Les exemples actuels sont un webazine pour le ZAG (Zentrum für Ausbildung im Gesundheitswesen Kanton Zürich) ou Nano Frazor pour Swiss Litho AG.

A propos de la SSf dans le portefeuille de WebComTV, Jean-Claude Bruhin déclare : "Nous exploitons une chaîne privée qui couvre ses frais. Ce dont nous sommes naturellement fiers. Mais le projet appelle à une extension. C'est pourquoi nous sommes à la recherche de partenaires. Mais nous ne sommes pas dans le besoin". Parmi les temps forts à venir, Bruhin peut annoncer la diffusion du "Superbowl" le 2 février. SSf a acheté les droits de ce hit télévisuel américain à la SSR. "Nous ne recevons toutefois rien des recettes publicitaires avec les spots légendaires autour du match de la finale", plaisante le directeur de WebComTV.

Andreas Panzeri

Trois sous un même toit
Les trois entreprises eins1, Fair Meetings et WebComTV sont organisées sous l'égide de Marketing-Manufaktur. L'histoire de ce succès a commencé il y a douze ans avec l'agence de marketing eins1, fondée par Tom Mörker. Cette agence de publicité "un peu différente" travaille avec l'ambition de "pouvoir couvrir le marketing à 360°". Cette start-up a ensuite donné naissance à l'organisateur d'événements et de salons Fair Meetings. L'entreprise développe des idées et des projets dans le domaine de l'événementiel et des salons. Par exemple, le projet "tun" à Bâle, Berne, Zurich et Saint-Gall. Dans cette "foire dans la foire", les enfants et les jeunes peuvent être initiés de manière ludique à des profils professionnels. Un événement prestigieux du portefeuille de Fair Meetings est également la fête multiculturelle "Afro-Pfingsten", qui attire chaque année plus de 70000 visiteurs à Winterthour. Fondé en 1990, ce festival de musique du monde sera organisé pour la troisième fois par Fair Meetings en 2015. En utilisant la même infrastructure, le festival "Legends on Stage" sera ajouté une semaine plus tard. En mai 2015, ce festival "Musique pour un grand public" accueillera des stars comme Barclay James Harvest, Boney M. ou The Supremes à Winterthour. La troisième initiative sous l'égide de la Marketing-Manufaktur est depuis 2011 WebComTV. Cette société de production en ligne crée des sites web, conçoit et produit des films de commande pour différents clients du secteur industriel, conçoit des contenus de divertissement de marque et produit des contenus pour le format "webazine" : des magazines (clients) numériques accessibles. À l'origine, WebComTV produisait du contenu pour la chaîne de télévision sportive suisse. Après le rachat en 2012, la chaîne a été fusionnée avec WebComTV et poursuit désormais ses activités sous le nom de SSf "Sport Szene fernsehen". Le directeur général de WebComTV est Jean-Claude Bruhin.

Les archives de la chaîne contiennent déjà31 magazines "VLOG". Ceux-ci peuvent être appelés via www.vlogspot.ch. Les thèmes des émissions vont des clips musicaux aux portraits d'artistes en passant par la mode, le style de vie et les événements. Les films sont réalisés par un groupe fixe de YouTubers. Ceux-ci travaillent en toute indépendance. La rédaction est ouverte à d'autres talents. Les offres dépassent toutefois déjà les heures de diffusion du magazine, ce qui développe naturellement la qualité vers le haut lors de la sélection.