Gemi décembre 2014 : Digital Out of Home en net recul
En fin d'année, la pression publicitaire s'intensifie à la télévision et sur Internet, tandis que l'affichage numérique en extérieur enregistre une baisse significative par rapport au pic historique atteint au mois de décembre 2013.
La radio et le télétexte sont également en recul. En revanche, les médias électroniques en général ainsi que le marché global restent stables. C'est ce que montre l'édition de décembre de l'indice Goldbach (GEMI) pour la pression publicitaire sur le marché global et les médias électroniques.
En comparaison avec une année 2014 forte et un mois de décembre 2013 historiquement haut, la pression publicitaire dans le domaine du Digital out of Home est en forte baisse pour le mois de décembre 2014 (662 contre 747). Mais pour Willi Meyer, Head of Sales DOOH Goldbach Media (Switzerland), il n'y a définitivement pas lieu de se plaindre : "Dans l'ensemble, nous sommes au-dessus de l'année précédente pour Digital out of Home. Les affaires de Noël ont commencé plus tôt, ce qui se reflète dans les chiffres de novembre, supérieurs à la moyenne. En résumé, il n'y a donc pas de recul, mais une légère amélioration de la saisonnalité".
La pression publicitaire a également diminué, bien que nettement moins, dans les secteurs Radio 400 (405) et Teletext 49 (50).
On constate une augmentation de la pression publicitaire en fin d'année pour la TV 654 (653) et Internet 770 (767). Les médias électroniques dans leur ensemble 651 (651) ainsi que le marché global restent stables 238 (238).
