Les abonnements à l'e-paper sont en moyenne 30 % moins chers

Commençons par la sensation : l'abonnement papier à la Südostschweiz Glarus, Gaster, See ne coûte plus que 339 francs par an au lieu de 349, soit 10 francs ou 3 pour cent de moins qu'auparavant. L'abonnement de 7 jours à la Schweiz am Sonntag est même réduit de 50 francs et passe à 349 francs. La Confédération a également réduit l'un de ses prix d'abonnement : L'abonnement E-Paper a baissé de 5% ou 19 francs à 369 francs - ceci en relation avec l'introduction de la nouvelle barrière de paiement en automne dernier. Mais il s'agit effectivement d'exceptions - même dans une comparaison de longue durée. Et elles ne peuvent pas masquer le fait que la tendance de la branche est exactement inverse : Les 50 quotidiens suisses recensés ici ont à nouveau frappé fort cette année : Un abonnement moyen à un journal coûte désormais 396 francs, soit 3% de plus que l'année dernière. Les prix en Suisse romande sont toutefois nettement supérieurs à ce niveau national : on y paie en moyenne 429 francs pour un abonnement annuel. En revanche, les augmentations de prix ont été deux fois moins importantes. Les prix des abonnements des onze journaux du dimanche ont également augmenté, et ce de 2,5% en moyenne : c'est pourquoi un abonnement de 7 jours coûte actuellement 451 francs. Cette tendance à la hausse est également constatée dans le domaine numérique, mais nous en parlerons plus tard.

Jusqu'à 50 centimes plus cher au kiosque

Sur la centaine de titres et de combinaisons d'abonnements recensés ici, les trois quarts demandent cette année plus d'argent pour un abonnement qu'en 2014. Avec plus 11% pour l'abonnement à la presse écrite, le Zürcher Unterländer impose à ses lecteurs la plus forte majoration, suivi par Blick, qui augmente de 9%, soit 30 francs, puis SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Terre et Nature et l'abonnement combiné de Der Bund et SoZ, qui augmentent chacun de 8%. En chiffres absolus, c'est cette dernière combinaison d'abonnements qui fait le plus grand bond en avant (+40 francs), suivie par le Zürcher Unterländer (+39 francs) et l'abonnement combiné de la NZZ et de la NZZ am Sonntag, qui augmentent ensemble de 34 francs. A l'inverse, la hausse la plus faible concerne la Zentralschweiz am Sonntag, qui n'augmente que de 2 francs, soit 1%.

L'abonnement papier le plus cher pour un titre individuel reste celui d'Agéfi (700 francs), mais la NZZ (675 francs) rattrape son retard. Le combiné le plus cher est celui de la NZZ et de la NZZ am Sonntag, qui coûte désormais 793 francs. Les éditeurs sont nettement plus prudents en ce qui concerne les prix de vente au numéro : seul un tiers des quotidiens et seulement deux des titres hebdomadaires ont procédé à des augmentations de prix - de 3% en moyenne. En chiffres absolus, les augmentations vont de 10 à 50 centimes. Le journal le moins cher est le Bote der Urschweiz (1,80 franc), suivi de La Quotidiana (1,90 franc). Le quotidien le plus cher en kiosque est la NZZ du samedi, qui coûte désormais 4,90 francs, suivie du Bund du samedi (4,60 francs) ainsi que de L'Agéfi et du Tages- Anzeiger du samedi (4,50 francs chacun). L'hebdomadaire le plus cher est le TagesWoche avec 6 francs, suivi de près par le Finanz und Wirtschaft avec 5,90 francs.

E-Paper jusqu'à 54 pour cent moins cher

Les abonnements numériques sont en général nettement moins chers que les abonnements imprimés, car les frais de papier et de distribution sont supprimés. Pour l'ensemble de la Suisse, la différence pour les quotidiens est de 30%, et même de 35% en Suisse romande. Les différences de prix les plus importantes sont actuellement celles du Blick et de la Zürichsee-Zeitung : Leur abonnement e-paper est respectivement 54% et 50,5% moins cher que l'abonnement papier. Neuf autres titres accordent aux utilisateurs numériques une réduction de 43 à 46%. Parmi les titres hebdomadaires, le SonntagsBlick (-54%) et Le Matin Dimanche (-49%) arrivent en tête. Mais il y a aussi le contraire : des titres qui n'accordent aucun rabais aux utilisateurs numériques. C'est le cas d'Agéfi. "Quel que soit le canal utilisé par les abonnés pour lire nos contenus, ceux-ci coûtent toujours le même prix", explique l'éditeur. C'est également le cas du Höfner Volksblatt, du March-Anzeiger, de la Volksstimme, du Bote der Urschweiz et du Liechtensteiner Volksblatt. Une chose est en outre clairement visible : les différences extrêmement importantes entre l'abonnement à la version papier et l'abonnement à la version électronique se font de plus en plus rares. De plus en plus d'éditeurs abandonnent les offres leurres et demandent aux utilisateurs en ligne de payer davantage. Ainsi, les abonnements e-paper des quotidiens ont été augmentés en moyenne de 5%, soit davantage que les abonnements imprimés. Désormais, un tel abonnement coûte en moyenne 280 francs. Dans cette catégorie d'abonnements, les prix sont presque identiques en Suisse romande (281 francs), mais les éditeurs romands ont procédé à une augmentation plus importante (8%), notamment 24 Heures et la Tribune de Genève, qui ont augmenté leurs tarifs de 26% (+59 francs) afin de réduire la différence de prix entre le papier et l'e-paper de 48% à 38%. Le Zürcher Unterländer (+17%, soit 31 francs) et Le Courrier (+16%, soit 20 francs) affichent d'autres fortes hausses. Le titre hebdomadaire Terre et Nature fait également partie des leaders en matière de réduction de la différence, puisqu'il a augmenté l'abonnement E-Paper de 45%, soit 49 francs, réduisant ainsi de moitié la différence de prix, qui était de 40% à 22%.

127 francs plus chers depuis 2011

Chez la plupart des éditeurs, les abonnements numériques coûtent désormais le même prix que les abonnements e-paper. Mais il existe encore quelques exceptions qui agissent différemment : L'exemple le plus intéressant est celui du Temps, où l'abonnement E-Paper coûte 350 francs, et où deux abonnements numériques sont proposés simultanément, l'un à 324 francs, l'autre à 396 francs. Chez SonntagsBlick également, l'abonnement numérique coûte presque 20 francs de plus que l'abonnement E-Paper, le Zürcher Unterländer et la Volksstimme le proposent en revanche environ 30 francs de moins, le Blick même environ 75% de moins et chez La Regione et la Basler Zeitung, l'accès est gratuit. Pour finir, jetons un coup d'œil sur l'évolution des prix des abonnements au cours des cinq dernières années : Nous disposons des tarifs de l'abonnement papier de 49 des titres et combinaisons d'abonnement mentionnés ici pour l'année 2011. L'abonnement moyen à un quotidien coûtait alors 362 francs, soit 34 francs ou 9% de moins qu'aujourd'hui. Tous les titres, à l'exception d'Agéfi, ont depuis lors augmenté leur prix, entre 2,8% (Le Quotidien Jurassien) et 28,1% (NZZ am Sonntag). En chiffres absolus, c'est toutefois la NZZ qui a procédé à la plus forte augmentation, puisqu'elle coûte aujourd'hui 127 francs de plus qu'en 2011. En deuxième position, on trouve le Tages-Anzeiger, dont le prix a augmenté d'exactement 100 francs. En troisième position, on trouve le Bund, qui a augmenté de 75 francs. A titre de comparaison, jetons un coup d'œil en Suisse romande : Le Temps n'a augmenté son abonnement que de 10%, soit 48 francs.

Markus Knöpfli

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