Beaucoup de nouveautés dans le sud-est
À partir de fin mars, les quatre divisions de Somedia à Coire – presse écrite, radio, télévision et Internet – regrouperont leurs activités sous l'enseigne « Medienfamilie Südostschweiz ». Et elles seront également réunies sous un même toit, celui du nouveau complexe médiatique de Coire.
Après sept ans de travail acharné, un portefeuille de médias hétéroclite s'est constitué dans le sud-est du pays en une marque médiatique convergente comprenant des quotidiens, des hebdomadaires, la radio, la télévision et des sites en ligne : la Südostschweiz. A partir du 20 janvier, le quotidien "Südostschweiz" paraîtra dans une toute nouvelle présentation, le 17 février, "Radio Grischa" deviendra "Radio Südostschweiz" et le 24 mars, "Tele Südostschweiz" deviendra "TV Südostschweiz ". Le 17 mars, "Online Südostschweiz " sera également relancé.
La nouvelle famille de médias partagera également un logo : l'écriture bleue "Südostschweiz " avec quatre petits cercles qui représentent la presse écrite, la presse en ligne, la radio et la télévision. Pour mieux les distinguer, chaque secteur est marqué par une couleur. Le bleu représente la presse écrite, le vert la presse en ligne, le rouge la radio et l'orange la télévision.
Les changements apportés au quotidien "Südostschweiz" sautent également aux yeux. Il a été complètement remanié : à l'avenir, l'accent sera mis davantage sur les informations régionales, les téléscripteurs perdent leur rôle central, de plus grandes sections narratives éclairent les sujets sous tous les angles, la mise en page est mise sur un pied d'égalité avec le texte. Lors des premiers tests, la nouvelle version de la Südostschweiz a été très bien accueillie : des groupes de discussion représentatifs ont jugé la présentation et le découpage du contenu très attrayants et adaptés aux lecteurs.
Quatre médias, une marque
La convergence ne fonctionne que si elle est vécue. Ainsi, la nouvelle maison des médias de Coire offre les bonnes conditions pour passer de cinq sites à un seul et se rapprocher tant au niveau de l'espace que du contenu : Les rédactions des journaux, de la radio, de la télévision et des sites en ligne restent indépendantes les unes des autres, mais travaillent ensemble dans la nouvelle maison des médias, dans la zone d'information commune et au Newsdesk. La zone d'actualité désigne le secteur dans lequel se trouvent toutes les rédactions des quatre secteurs. Le Newsdesk est le centre de commande et de décision quotidien dans lequel les quatre chefs de service des médias partiels décident de la manière dont les différents thèmes du jour seront traités. Un nouvel esprit règne également au sein des marques de service de Somedia : La publicité dans les médias de Somedia est vendue depuis le printemps 2014 par l'intermédiaire de l'organisation de vente cross-média "Somedia Promotion", la seule vente de publicité en Suisse à travers quatre types de médias. Depuis plusieurs mois, la marque de service "Somedia Production" existe pour les prestations de services médias, de l'impression à la solution vidéo. Et le service marketing travaillera également à l'avenir de manière transversale. Ainsi, les clients n'auront plus qu'un seul interlocuteur pour la presse écrite, la télévision, la radio et le web.
Fin décembre déjà, certains services de Somedia ont déménagé dans la nouvelle maison des médias. Ces "pilotes" ont déjà pris leurs marques dans le nouveau bâtiment. "La vie sur le chantier est fascinante", écrit Silvio Lebrument, directeur des médias chez Somedia, dans son blog. "Mais pour les travaux qui nécessitent du calme, c'est un défi. On perce, on martèle, on visse et on aspire. Malgré tout, la rédaction de La Quotidiana a réussi à sortir un bon journal". Bientôt, les coups de poing seront terminés : Le déménagement principal aura lieu les 6 et 7 février, puis la maison des médias sera officiellement inaugurée le 24 avril en présence de la ministre des médias Doris Leuthard. Ensuite, l'équipe de direction de Somedia devra encore s'occuper du démantèlement des anciens sites.
Anne-Friederike Heinrich
Entretien avec le CEO Andrea Masüger
Contexte : Somedia
Somedia regroupe différentes entreprises actives dans les domaines de la presse, de l'impression, de la publicité, de l'édition, des médias électroniques et de l'Internet. Son produit principal est le quotidien "Südostschweiz", avec des éditions régionales dans les cantons des Grisons, de Glaris, de Saint-Gall et de Schwyz. Par ailleurs, Somedia publie les quotidiens Bündner Tagblatt et La Quotidiana ainsi que les hebdomadaires Bündner Woche/Engadiner Woche, Glarner Woche, Obersee Nachrichten, Davoser Zeitung, Klosterser Zeitung et divers journaux locaux. Somedia exploite Radio Grischa et Tele Südostschweiz, propose des productions vidéo et web et réunit sous son toit différentes maisons d'édition de livres, une imprimerie ainsi que divers magazines spécialisés et grand public. La maison d'édition Medien & Medizin Verlag MMV, qui publie la Werbewoche, fait également partie de Somedia.
