Le secteur de la publicité veut améliorer une image égratignée
Le secteur de la publicité s'inquiète de la détérioration de son image auprès du public. Cette préoccupation s'appuie notamment sur une étude récente menée au Royaume-Uni, selon laquelle moins de 15 % de la population adulte « fait globalement confiance à la publicité » aujourd'hui.
Pour redorer son blason, l'Advertising Association (AA) britannique a même l'intention, selon le texte de presse, de créer sa propre fondation afin de mettre fin aux préjugés négatifs répandus.
"Le temps est venu pour l'industrie de la publicité de restaurer sa propre réputation et sa foi en ce que nous faisons", explique Tim Lefroy, Chief Executive de l'AA, à l'occasion du Media Guardian Changing Advertising Summit à Londres. Si le secteur ne s'attaque pas sérieusement à son problème d'image croissant, il y a un risque que dans quelques années, pour la première fois, il y ait plus d'opposants à la publicité que de partisans au sein de la population.
"En ce qui concerne l'image publique de la publicité, il faut faire la distinction entre l'image des publicitaires eux-mêmes et celle des contenus publicitaires proprement dits", explique clairement Volker Nickel, porte-parole de l'Association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW), à Pressetext. Au moins en ce qui concerne le premier point, l'expert donne raison aux inquiétudes actuelles de l'AA. "Les métiers de la publicité ont en général une très mauvaise image en Allemagne et se situent juste derrière les hommes politiques dans l'échelle de popularité", explique Nickel.
Le prestige du contenu publicitaire a augmenté
En revanche, l'image de ce que produisent les professionnels de la publicité serait très différente. "Les dernières données de l'analyse des consommateurs en Allemagne montrent que l'opinion publique sur le contenu de la publicité a augmenté de manière sensationnelle au cours des dernières années", souligne Nickel. Selon ces données, en 2009, environ 59 pour cent des citoyens allemands s'accordent à dire que la publicité peut être utile au consommateur. Selon le porte-parole du ZAW, cette valeur n'était encore que de 44 pour cent en 2004. Au vu de cette image déplorable, le président de l'AA craint que l'appel à un cadre juridique plus strict pour la publicité ne devienne de plus en plus fort. "La perte de confiance du public ouvre la porte aux politiciens qui pensent de manière plutôt arrogante que les consommateurs manquent de discernement et qu'ils doivent donc être protégés de ce que nous leur faisons", a déclaré Lefroy, cité par le Guardian. "Bien que la situation en Grande-Bretagne soit très différente de celle de l'Allemagne, je pense que ce danger existe également dans notre pays. Mais du point de vue de l'Allemagne, le problème réside clairement à Bruxelles, où les interventions les plus importantes ont lieu", estime Nickel.
"Le temps est venu pour l'industrie de la publicité de restaurer sa propre réputation et sa foi en ce que nous faisons", explique Tim Lefroy, Chief Executive de l'AA, à l'occasion du Media Guardian Changing Advertising Summit à Londres. Si le secteur ne s'attaque pas sérieusement à son problème d'image croissant, il y a un risque que dans quelques années, pour la première fois, il y ait plus d'opposants à la publicité que de partisans au sein de la population.
"En ce qui concerne l'image publique de la publicité, il faut faire la distinction entre l'image des publicitaires eux-mêmes et celle des contenus publicitaires proprement dits", explique clairement Volker Nickel, porte-parole de l'Association centrale de l'industrie publicitaire allemande (ZAW), à Pressetext. Au moins en ce qui concerne le premier point, l'expert donne raison aux inquiétudes actuelles de l'AA. "Les métiers de la publicité ont en général une très mauvaise image en Allemagne et se situent juste derrière les hommes politiques dans l'échelle de popularité", explique Nickel.
Le prestige du contenu publicitaire a augmenté
En revanche, l'image de ce que produisent les professionnels de la publicité serait très différente. "Les dernières données de l'analyse des consommateurs en Allemagne montrent que l'opinion publique sur le contenu de la publicité a augmenté de manière sensationnelle au cours des dernières années", souligne Nickel. Selon ces données, en 2009, environ 59 pour cent des citoyens allemands s'accordent à dire que la publicité peut être utile au consommateur. Selon le porte-parole du ZAW, cette valeur n'était encore que de 44 pour cent en 2004. Au vu de cette image déplorable, le président de l'AA craint que l'appel à un cadre juridique plus strict pour la publicité ne devienne de plus en plus fort. "La perte de confiance du public ouvre la porte aux politiciens qui pensent de manière plutôt arrogante que les consommateurs manquent de discernement et qu'ils doivent donc être protégés de ce que nous leur faisons", a déclaré Lefroy, cité par le Guardian. "Bien que la situation en Grande-Bretagne soit très différente de celle de l'Allemagne, je pense que ce danger existe également dans notre pays. Mais du point de vue de l'Allemagne, le problème réside clairement à Bruxelles, où les interventions les plus importantes ont lieu", estime Nickel.
