JWT/Fabrikant et l'Unicef disent merci

Créé en 1946 par les Nations unies, le Fonds pour l'enfance s'engage depuis des décennies pour les droits de l'enfant dans le monde. Ce fait n'est pas suffisamment connu du grand public. Tout comme le fait que l'organisation dépend des dons pour pouvoir défendre les droits des enfants.

Sensibilisation par un spot viral et télévisé émotionnel

Grâce à un témoin de l'époque, le viral donne un bref aperçu du travail de l'Unicef et l'associe à son histoire touchante. Le viral a été envoyé de manière entièrement personnalisée aux donateurs existants et potentiels via l'intégration CRM et a été diffusé à grande échelle sous forme de spot TV de 20 secondes. Sur Unicef-merci.ch chacun peut générer sa propre vidéo personnalisée.

Un témoin de l'époque comme preuve vivante

Le personnage central de la campagne est le témoin de l'époque qui, à l'époque, a bénéficié de l'aide de l'UNICEF dans l'Europe dévastée de l'après-guerre et lui doit la vie. Le témoin de l'époque nous guide à travers les étapes importantes de l'organisation humanitaire et thématise son défi quotidien : préserver le droit à l'éducation, à la nourriture, à la santé et à la protection des enfants qui luttent pour leur survie dans des conditions qui mettent leur vie en danger.

Un événement ambitieux "Un carré d'amour

Pour accompagner le viral, le spot TV et le site web, l'agence a développé une installation unique qui a déjà eu lieu à Berne (20 - 21.11.2014) et qui sera visible à Genève du 10 au 12.12.2014. Le cube de cinq mètres de haut "Un carré d'amour" offre au visiteur une expérience qui lui colle à la peau.

L'installation dramatise la lutte quotidienne des enfants du monde entier pour survivre. Un thème qui nous est certes présenté en permanence par les médias, mais qui ne nous touche plus depuis longtemps. Et c'est précisément ce que fait l'installation. D'une manière aussi simple que terriblement sobre, elle sensibilise à nouveau le visiteur à ce pour quoi l'organisation d'aide à l'enfance s'engage dans le monde entier : le droit de chaque enfant à être un enfant. En faisant un don directement sur place, on soutient le travail de l'Unicef - tout à fait dans l'esprit de la campagne : merci pour votre aide.

JWT/Fabrikant gère la mise en œuvre globale et toutes les agences impliquées.L'agence de relations publiques et de communication zurichoise Open Up est responsable de la conception et de la mise en œuvre du travail médiatique dans les médias en ligne et hors ligne ainsi qu'à la radio et à la télévision. La production des films de la campagne a été assurée par la production cinématographique Markenfilm Schweiz, tandis que l'agence Aroma est responsable de la planification et de la réalisation des événements. Le design sonore a été fourni par Jingle Jungle, le microsite a été réalisé par Kampaweb.

Responsable chez Unicef Suisse : Elsbeth Müller (directrice), Elisabeth Karagiannis (responsable de la communication). Responsable chez JWT/Fabrikant : Remy Fabrikant (CEO), Tina Mons (conseil), Rainer Bühler (stratégie), Noélie Martin, Cagdas Cakmaktas, Fabian Esslinger (direction artistique), Nina-Britt Rauer (texte), Daniela Berther (achat d'art), Sabrina Schoenfelder, Pascal Kuptz (numérique), David Guntern (PAO). Responsable chez Open Up : Patrick Preuss, Katrin Schmitter (conseil). Responsable chez Markenfilm Schweiz : Heinrich Reinacher, Florian Studer (production), Jan-Eric Mack, Wolfgang Weigl (réalisation/montage), Alex Kirschner (musique), Jingle Jungle (design sonore). Responsable chez Aroma : Eugen Brunner (direction), Lars Dudli (direction de projet), Janna Lübbers (gestion de projet). Responsable chez Kampaweb : Adrian Mahlstein (direction du projet), Miro Dietiker (direction technique du projet), Sascha Grossenbacher, Sebastian Leu (réalisation).