La vidéo numérique progresse, la TV domine

Le présent article montre donc les conclusions auxquelles aboutissent le dernier "Cross-Platform Report" des États-Unis et l'étude australienne Online-and-On Demand, qui se basent tous deux sur des données de l'entreprise d'études de marché Nielsen.

L'étude américaine dresse un tableau intéressant, caractérisé par trois facteurs essentiels. Premièrement, il se confirme une fois de plus que les consommateurs passent de plus en plus de temps sur les médias électroniques. Aujourd'hui, les adultes américains utilisent les médias électroniques pendant 10 heures et 47 minutes par jour en moyenne. Par rapport à l'année précédente, la durée d'utilisation quotidienne des médias a donc augmenté de 21 minutes et même de 36 minutes par rapport à 2012. Deuxièmement, les chiffres américains montrent que l'utilisation de la vidéo numérique - c'est-à-dire la consommation d'images via PC/ordinateur portable, smartphone ou tablette - est en nette augmentation. Les 18-34 ans passent désormais en moyenne 35 minutes par jour à regarder des vidéos numériques, contre 23 minutes l'année précédente (+53%) et seulement 19 minutes en 2012. Mais la vidéo numérique gagne également du terrain dans les autres cohortes d'âge. Il y a deux ans, les 35-49 ans ne passaient en moyenne que 13 minutes par jour à regarder ces offres, contre 14 minutes en 2013, et la durée d'utilisation est aujourd'hui de 26 minutes (+80% par rapport à l'année précédente).

Même la génération un peu plus âgée des 50-64 ans, à qui l'on attribue en principe une moindre affinité avec le numérique, utilise de plus en plus la vidéo numérique. Leur consommation est passée de 9 minutes en 2012 à 11 minutes en 2013 pour atteindre aujourd'hui 19 minutes (+60%). Troisièmement, il est intéressant de noter que la consommation de contenus TV sur le téléviseur (en direct et en différé) reste très stable et toujours dominante en valeur absolue. L'utilisation de la télévision par les 18-34 ans a certes légèrement diminué de 5 minutes par jour par rapport à l'année précédente (-2%), mais avec une moyenne de 4 heures et 17 minutes, elle est toujours 7,3 fois supérieure à l'utilisation de la vidéo numérique. Chez les 35-49 ans, ce rapport atteint même 11,4 (4 heures et 57 minutes de télévision par jour, -1% par rapport à 2013). Avec 6 heures et 12 minutes par jour en moyenne (-2%), les 50-64 ans regardent la télévision sur leur téléviseur presque 20 fois plus longtemps qu'ils n'utilisent la vidéo numérique.

Une image globale que confirment les données en provenance de Down Under. Selon l'étude Online-and-On-Demand, 50 pour cent des internautes australiens utilisent désormais Internet pour regarder des contenus TV, soit 7 pour cent de plus qu'en 2012. Les services correspondants continuent toutefois d'être utilisés par les consommateurs de manière plutôt occasionnelle et en complément de la télévision classique. Seuls 5 % des utilisateurs regardent quotidiennement des émissions de télévision manquées via Internet, 14 % supplémentaires utilisent la catch-up TV quelques fois par semaine. Même les consommateurs australiens qui utilisent des offres basées sur Internet pour regarder la télévision regardent nettement plus longtemps la télévision conventionnelle. En moyenne, leur consommation de télévision en direct est de 11,6 heures par semaine, soit 4,5 fois plus que le temps passé à regarder des offres de vidéo à la demande (2,6 heures par semaine, catch-up TV comprise).

Clemens Koob

Faits clés
- Les consommateurs passent de plus en plus de temps avec les
les médias électroniques. Le temps d'utilisation quotidien est de
10h:47m (+21m par rapport à 2013/USA).
- L'utilisation de la vidéo numérique est en nette progression. Chez les 18-34 ans
elle est de 35m par jour (+53% par rapport à 2013), pour les 35 à
49 ans à 26m (+80%), et chez les 50-64 ans à
à 19m (+60% / tout USA).
- L'utilisation de la télévision sur le téléviseur est très stable et domine