La vue de l'autre côté
En marge des Epica Meetings, le jury a également rendu visite à quelques-unes des agences les plus en vogue d'Amsterdam. 180, par exemple, fait figure de référence à l'échelle internationale.
La réputation d'Amsterdam comme l'une des capitales créatives du monde a commencé au début des années 90 avec Wieden & Kennedy. C'est à cette époque que Nike a installé son siège social à Amsterdam. Cette impulsion a rapidement attiré d'autres agences. En 1998, l'une d'entre elles était le Hot- Shop au nom créatif de 180.
Derrière ce chiffre se cachent les 180 degrés d'un revirement total, grâce auxquels on peut se sortir d'une situation lorsque tout à coup on ne peut plus continuer. La devise de 180 (voir ci-dessus) doit être une citation du célèbre réalisateur Francis Ford Coppola, révèle le fondateur de l'agence et Chief Creative Officer Al Moseley.
65 personnes de 17 nationalités différentes travaillent aujourd'hui chez 180 et créent "creativity without frontiers". L'agence, plutôt grande pour la Suisse, fonctionne néanmoins comme une boutique. Les hiérarchies sont très plates. La méthode de travail en équipe est également illustrée par la salle de réunion (à gauche), où tous les participants à un brainstorming sont assis sur un pied d'égalité et peuvent faire part de leurs idées sans aucun filtre.
Parmi les clients internationaux les plus connus de 180 figure Playstation. Pour la PS4, le marketing mondial est géré depuis Amsterdam. Les jeans Replay sont également vendus dans le monde entier grâce à 180. Pour DHL, l'agence travaille actuellement sur un repositionnement complet pour l'année prochaine. Le moteur de ces nombreux succès est le fait que, malgré sa taille, l'agence est dirigée par un créatif. Même en tant que CEO, Al Moseley reste en contact très étroit avec les clients. En tant que créatif, il estime qu'"Amsterdam est une ville très internationale et fait aussi mûrir une telle pensée". Pour le reste, il argumente à 180 degrés contre le courant dominant : "Content is everywhere. Its execution, that's king". Lorsque des dizaines de millions de petits films se bousculent sur YouTube, un film publicitaire n'est recherché que "lorsqu'il est vraiment au top".
Andreas Panzeri
