Odlo et Webguerillas lancent une campagne
L'entraînement, c'est bien plus qu'une simple discipline régulière. C'est un rituel auquel les sportifs croient et pour lequel ils se donnent à fond. C'est sur cette conviction profondément humaine qu'Odlo et Webguerillas misent avec « Trust your Ritual », la devise de leur nouvelle campagne mobile.
Tout tourne autour des rituels d'entraînement personnels. L'objectif est d'aller chercher les utilisateurs et utilisatrices dans leurs convictions rituelles et de les mettre en relation avec les compétences d'Odlo. Avec "The Art of Layering", Odlo, l'inventeur des sous-vêtements de sport fonctionnels, explique comment des couches de vêtements parfaitement combinées permettent un rituel d'entraînement à l'efficacité maximale.
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La campagne débute par une vidéo commerciale qui illustre l'idée derrière la campagne et renvoie au site mobile Odlo-ritual.com de l'événement. On y trouve des conseils d'experts, d'autres aperçus des rituels d'entraînement des sportifs à succès, toutes les collections de rituels et un concours de grande envergure. Odlo invite les utilisatrices et utilisateurs à envoyer une photo de leur rituel d'entraînement personnel sur Instagram à télécharger sur le site. Chaque photo avec le hashtag #Odloritual sera prise en compte pour le tirage au sort, avec à la clé une tenue complète Odlo Ritual.
Le choix et le type de plateformes représentent dans ce cas également l'orientation stratégique claire vers les utilisateurs mobiles, car les collections "Odlo Ritual" sont faites pour les sportifs qui ne laissent pas le froid ou l'humidité les empêcher de vivre leur rituel d'entraînement en plein air.
Responsable chez Odlo International : Santhiram Sri Ganesh (responsable du numérique), Christopher Zunner (analyste CRM). Responsable chez Webguerillas : Dino Ceccato (responsabilité générale), Ryan Daynes (directeur de la création), Zübeyir Yilmaz (concept en ligne/architecte de l'information), Annika Eigenmann (conceptrice de textes) ; Petra Moser, Gianluca Pirrera (conseil), Patrik Johäll, Superstudio SE (photo), Magnus Peterson, PGF Motion AB (film).
