"Le papier est très attractif pour le secteur publicitaire"

La machine coûteuse, qui améliore non seulement la qualité d'impression mais économise aussi de l'électricité, de l'eau et de l'encre, ouvre des options d'impression pour des tiers grâce à une nouvelle technologie efficace, selon Wüstmann. Malgré les surcapacités du marché suisse de l'impression, la fermeture d'un site et la réduction des capacités, on était prêt à payer le prix de l'indépendance. Une imprimerie propre permet par exemple de planifier des modifications de produits et de produits sans devoir donner un aperçu préalable à la concurrence. De plus, la flexibilité du moment de l'impression est accrue.

Malgré l'accent mis sur les investissements dans les médias électroniques et numériques, Wüstmann considère qu'il est important d'entretenir les activités de presse et d'impression. Ce secteur continue de rapporter de l'argent et nous voulons préserver cette valeur ajoutée. Le CEO d'AZ Media pense en effet que le journal imprimé paraîtra encore plus longtemps que ne le pensent actuellement les éditeurs. "Au début, avec les nouvelles technologies comme Internet, on croit que l'avenir arrive très lentement, puis on s'effraie et on pense que l'avenir arrive extrêmement vite". On se trouve actuellement dans la deuxième phase.

Wüstmann loue les propriétés particulières du papier. Celles-ci sont actuellement reléguées au second plan. Ainsi, le papier est attrayant pour le secteur de la publicité - les flyers, les encarts ou les magazines destinés aux clients sont en constante augmentation. Les informations régionales fonctionnent également très bien sur papier, un autre avantage étant la réduction du flux d'informations et le "maintien" dans le temps dans le flux d'informations numériques de chaque minute. Wüstmann admet toutefois que "ce n'est pas un marché en croissance". Les éditeurs de journaux doivent continuer à s'adapter tout en trouvant des moyens nouveaux et innovants pour atteindre les lecteurs. (hae/SaS)

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