Pro Sieben Sat.1 prévoit une télévision payante
Le groupe audiovisuel Pro Sieben Sat.1, accablé par les dettes, ne souhaite plus compter à l'avenir sur la vente d'espaces publicitaires et prévoit donc, à long terme, d'instaurer des frais d'abonnement pour les téléspectateurs de Pro Sieben, Sat 1 et Kabel 1.
Le président du directoire, Thomas Ebeling, a expliqué au journal Handelsblatt qu'il fallait devenir plus indépendant du marché publicitaire. Par de nombreuses petites étapes, on veut inciter les téléspectateurs à payer des droits pour la réception des chaînes. Pour la pérennité du groupe, il est extrêmement important de développer des relations avec les clients finaux, par exemple via la télévision payante, la vidéo à la demande ou d'autres modèles commerciaux. L'objectif que l'on s'est fixé est de réaliser 30 pour cent des recettes en dehors de la publicité d'ici 2014. L'année dernière, Pro Sieben Sat.1 a réalisé un chiffre d'affaires de 3,1 milliards d'euros, mais a dû enregistrer une perte de 129 millions d'euros. Aujourd'hui, la croissance ne peut plus provenir du seul marché publicitaire. Tous les flux de recettes, y compris les abonnements des clients finaux et les paiements uniques, doivent être exploités, selon Niko Steinkrauß, expert en médias du cabinet de conseil Booz.
Aucune idée de prix concrète
Dans d'autres pays européens, les téléspectateurs dépensent entre 50 et 200 euros par mois pour la télévision payante. Mais en Allemagne, on ne peut de loin pas demander autant, a déclaré Ebeling, sans donner d'idées de prix concrètes.
Le directeur de la télévision a annoncé qu'il se lancerait d'abord dans la télévision payante avec de petites chaînes thématiques afin de tester la réaction du marché. Pour les grandes chaînes comme Pro Sieben ou Sat.1, cela n'est pas imminent. "Nous ne sommes pas prêts à faire ce grand pas pour le moment", a déclaré Ebeling.
Le marché publicitaire va se contracter cette année en Allemagne jusqu'à 15 pour cent, mais une reprise est perceptible au cours du trimestre actuel, a-t-il poursuivi. Pour l'année prochaine, il s'attend à une évolution de plus 2 à moins 5 pour cent. Afin de rendre les chaînes gratuites plus attrayantes pour les téléspectateurs, l'entreprise souhaite développer de nouveaux secteurs d'activité. Pour ce faire, il est notamment prévu de mettre en place une production télévisuelle propre. Un contrat d'exclusivité a déjà été signé avec le producteur de télévision Dick de Rijk. Il travaillait auparavant pour Endemol et a notamment inventé le format à succès "Deal or no Deal".
Aucune idée de prix concrète
Dans d'autres pays européens, les téléspectateurs dépensent entre 50 et 200 euros par mois pour la télévision payante. Mais en Allemagne, on ne peut de loin pas demander autant, a déclaré Ebeling, sans donner d'idées de prix concrètes.
Le directeur de la télévision a annoncé qu'il se lancerait d'abord dans la télévision payante avec de petites chaînes thématiques afin de tester la réaction du marché. Pour les grandes chaînes comme Pro Sieben ou Sat.1, cela n'est pas imminent. "Nous ne sommes pas prêts à faire ce grand pas pour le moment", a déclaré Ebeling.
Le marché publicitaire va se contracter cette année en Allemagne jusqu'à 15 pour cent, mais une reprise est perceptible au cours du trimestre actuel, a-t-il poursuivi. Pour l'année prochaine, il s'attend à une évolution de plus 2 à moins 5 pour cent. Afin de rendre les chaînes gratuites plus attrayantes pour les téléspectateurs, l'entreprise souhaite développer de nouveaux secteurs d'activité. Pour ce faire, il est notamment prévu de mettre en place une production télévisuelle propre. Un contrat d'exclusivité a déjà été signé avec le producteur de télévision Dick de Rijk. Il travaillait auparavant pour Endemol et a notamment inventé le format à succès "Deal or no Deal".
