Leo Burnett : Lancement d'un loto hashtag pour Samsung
Leo Burnett a été chargé de créer une campagne destinée aux réseaux sociaux de Samsung afin de promouvoir l'un de ses produits phares : le lave-linge WW9000.
Samsung est connu pour être un fabricant d'appareils high-tech dans le domaine du divertissement. En Suisse, on sait moins que Samsung propose également des solutions innovantes pour la maison. Pour changer cela, Leo Burnett Suisse a été chargé d'une campagne. Pour que le lave-linge devienne populaire sur les réseaux sociaux, l'agence a pris pour modèle le jeu de pronostics le plus populaire de Suisse et l'a adapté au produit et aux médias.
Sous le nom de Hashtag-Lotto, un WW9000 sera tiré au sort de manière ludique pendant deux semaines sur la page Facebook ainsi que sur le canal Twitter de Samsung Suisse. Pour cette action en ligne, le tambour de lavage du WW9000 a été transformé en tambour de loterie. Et le mécanisme de participation inhabituellement simple via hashtag doit assurer une forte implication : les participants doivent simplement tweeter le hashtag #WW9000Lotto avec leur numéro ou le poster sur la page Facebook de Samsung et ils participent déjà au tirage au sort. Ainsi, la notoriété du lave-linge augmente à chaque pronostic des utilisateurs.
Le 1er tirage : lundi à 17h
Les tirages au sort des numéros gagnants seront également publiés sur les réseaux sociaux, en fonction de la participation. A l'aide de petits films via Facebook, Twitter et Youtube. Le lundi à 17 heures, la fée du loto tirera le premier numéro gagnant. Ceux qui n'ont pas encore joué peuvent donc encore le faire : Facebook.com
Le spot d'annonce de l'action :
//www.youtube.com/watch?v=pnWaJzSuzpg
Responsable chez Samsung Electronics Switzerland : Gabriel Gee-Jay Jenny (Spécialiste des communautés sociales), Alexander Decurtins (Spécialiste du marketing numérique), Alexander Tschobokdji (Responsable du marketing I Marketing stratégique). Responsable chez Leo Burnett : Axel Eckstein (ECD), Martin Arnold (texte), Johannes Dörig (AD), Alba Rau (graphisme), Fabienne Romanens (Social Media Manager), Suzana Kovacevic, Erasmo Palomba (Art Buying), Annika Seidel (conseil). Responsable chez AJMO Productions : Mario Hipleh (réalisation), Jovica (caméra), Aaron Marty (lumière), AJMO Productions (montage).
