Le Motz de Butz : Konfi tüürer !

Après avoir longuement réfléchi à ce que les auteurs de l'initiative, qui s'opposent à une TVA unique sur la vente à l'emporter, veulent me faire comprendre sur l'affiche avec ce garçon mangeant des confitures en une seconde, je n'ai pu trouver qu'une seule explication (voir le titre). Manger une tranche de confiture à la maison doit coûter plus cher si le oui l'emporte. Cela signifie que la "confiture devient plus chère". Jusqu'ici, c'était une blague de ma part. Mais maintenant, quel est le cerveau qui a imaginé cette idée publicitaire ? J'ai mangé ma dernière tranche de confiture il y a 50 ans. Est-ce qu'on en trouve encore aujourd'hui ? Il n'y a plus que des Kelloggs, des Kindermilchschnitte ou autre. Ah oui, la tradition de la pâte à tartiner existe encore chez Nutella.

Plus sérieusement, pourquoi je trouve que cette campagne mérite d'être critiquée ? 1. lors du vote sur les différents taux de TVA, l'électeur commence déjà à voir une structure compliquée. Repas au restaurant contre take-away. C'est un fait.

Mais voilà que les opposants viennent me dire que les aliments de mon réfrigérateur seront plus chers. Avec Peter Lesch, nous avons discuté de la complexité et découvert ce que la campagne veut réellement nous dire. Je pense que personne ne regarde et que personne ne comprend cette idée tordue. Nous avons donc pensé que si la TVA était réduite, les prix des produits ne baisseraient peut-être pas. Au contraire, nous paierons plus cher les tranches de confiture.

Je suis également conscient qu'il n'est pas facile de résoudre brillamment ces idées compliquées. Seulement, cette solution ne fera pas vraiment changer d'avis les électeurs du "oui". D'ailleurs, nous devrions aussi manger beaucoup moins, sinon nous deviendrons aussi horriblement gros qu'un grand nombre d'Américains.

2. la publicité avec des enfants. Le valet mangeant des tranches de confiture ne favorisera pas non plus, comme on s'y attendait, la compréhension de cette campagne. Au contraire. Le consommateur moderne ne ressentira plus l'effet "youpi" qu'il avait en 1950. En regardant l'affiche superficiellement, ce que font environ 90% des passants, la publicité ressemble à une publicité pour du chocolat pour enfants, du Nutella rouge ou de la confiture Hero. Quintessence : je pense que personne ne comprend le message. Et il en résulte donc : beaucoup d'argent pour peu d'effet.

(écrit vendredi) L'événement de la semaine a été la surprenante victoire au tournoi de golf Goldbach-Medien dans le Texas Scramble avec Andreas Durisch, Peter Lesch et Rolf Staub.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, source d'inspiration et, depuis plus de trois ans, auteur de commentaires pour les lecteurs de Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].