Encore trop peu d'informations sur les utilisateurs en ligne
L'enquête « Mach Basic 2014-2 » menée par la société Wemf AG pour la recherche sur les médias publicitaires ne prend en compte que le lectorat des journaux, revues et magazines imprimés. L'utilisation en ligne n'est pas prise en compte dans l'audience.
Il manque encore une étude de pénétration qui satisfasse à la fois les éditeurs et les annonceurs. Ni les études Mach-Basic ni l'étude Total Audience de la Remp et de Net-Metrix ne leur fournissent de chiffres révélateurs. L'étude Total Audience ne montre que le nombre total d'utilisateurs - c'est-à-dire la presse écrite et la presse en ligne - et une éventuelle double utilisation d'une offre médiatique. Elle est encore en phase de test. Mais l'industrie publicitaire a besoin d'informations supplémentaires, a déclaré Urs Wolfensberger, directeur marketing de la Remp, interrogé par l'agence de presse ATS. Par exemple sur l'appareil utilisé pour l'utilisation numérique. Concrètement, il s'agit de savoir si le lecteur consulte les informations sur son ordinateur, sa tablette ou son téléphone portable. Selon l'appareil, la publicité a plus de valeur, car elle peut être diffusée de manière plus visible. Pour compliquer encore les choses, les annonceurs ne peuvent jamais acheter l'ensemble du lectorat en ligne, car celui-ci peut consommer les informations de manière régionale, variable dans le temps et en fonction de ses intérêts. Le défi actuel consiste à relever tous ces détails et bien d'autres encore, a déclaré Wolfensberger. La Remp prévoit de réaliser une étude pilote qui couvrira un grand nombre de ces défis afin de créer une base de discussion. (ATS)
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