Swisscom reprend définitivement Publigroupe
Après près de 125 ans d'existence, l'ère de Publigroupe en tant qu'entreprise indépendante touche à sa fin. L'agence de publicité passera définitivement sous le contrôle de Swisscom la semaine prochaine. Cette dernière versera 475 millions de francs pour cette acquisition.
Cela met également un point final à une bataille d'enchères au cours de laquelle les rivaux se sont finalement retrouvés partenaires. A l'origine, l'entreprise de médias Tamedia voulait également acheter Publigroupe. Swisscom et Tamedia étaient tous deux intéressés par la pièce maîtresse de Publigroupe, la plateforme d'annuaire local.ch. Ils se sont toutefois mis d'accord sur le fait qu'ils souhaitaient collaborer dans le domaine des plateformes d'annuaire et qu'ils allaient donc fusionner leurs plateformes d'information. Les nouveaux rapports de propriété n'ont aucune influence sur la gestion et l'organisation de local.ch, selon le communiqué de Swisscom de vendredi. Le partenariat envisagé pour les annuaires doit toutefois encore être approuvé par les autorités de la concurrence. En revanche, l'achat de Publigroupe par Swisscom ne fait l'objet d'aucune réserve. La Commission de la concurrence (Comco) a donné son feu vert.
214 francs par action
Au 25 août, 97,11 pour cent de toutes les actions sur lesquelles portait l'offre ont été proposées à Swisscom. Au total, Swisscom en détient 98,37 pour cent. En raison du taux de participation élevé, Swisscom annulera les actions qui ne lui ont pas été présentées et dédommagera les actionnaires à hauteur de 214 francs par action. Swisscom vendra les participations aux médias que Publigroupe détient encore. La participation de FPH Freie Presse, par exemple, sera vraisemblablement cédée au groupe NZZ à l'automne. Avant l'offre de Swisscom, Publigroupe avait déjà vendu sa filiale à problèmes Publicitas. L'acheteur était la société de participation allemande Aurelius. La vente a été réalisée fin juin et a entraîné une perte énorme dans les comptes semestriels de Publigroupe, également publiés vendredi. Un trou de 46,4 millions de francs suisses s'est creusé sous le bilan. Au cours de la même période de l'année précédente, le déficit était encore de 9,5 millions de francs. Au niveau opérationnel par contre, Publigroupe est revenu dans les chiffres noirs avec un bénéfice de 1,6 million de francs. Au cours de la même période de l'année précédente, le groupe avait enregistré une perte de près de 10 millions de francs.
Au niveau opérationnel par contre, Publigroupe est revenu dans les chiffres noirs avec un bénéfice de 1,6 million de francs. Au cours de la même période de l'année précédente, on avait enregistré une perte de près de 10 millions de francs. Le segment Search & Find, qui comprend également la plateforme d'annuaires local.ch, a augmenté son chiffre d'affaires de 7% à 51,4 millions de francs. Le bénéfice d'exploitation (EBIT) a doublé pour atteindre 9,4 millions de francs. Pour l'ensemble de l'année, le groupe (sans Media Sales, donc sans Publicitas) s'attend à un chiffre d'affaires net consolidé d'environ 150 millions de francs et à un résultat d'exploitation d'environ 15 à 20 millions de francs. (ATS)
