Jung / M3 : campagne B2B pour le Beobachter
Axel Springer Suisse a chargé ses agences partenaires Jung Kommunikation et M3 d'élaborer une stratégie de communication pour le « Beobachter » et de mettre en œuvre des mesures visant à positionner ce magazine comme le principal magazine grand public de Suisse sur le marché publicitaire.
Il en est résulté une campagne qui reflète les valeurs clés du Beobachter, présente les faits noir sur blanc et véhicule le fait que le Beobachter est précieusement différent - y compris dans les possibilités de publicité.
La campagne comprend différentes mesures sur différents canaux - adaptées aux groupes cibles pertinents que sont les agences médias et créatives ainsi que les clients existants et potentiels. Les clients potentiels ont été informés de leur disparition par une lettre et un marque-page. Les clients existants ont reçu une carte manuscrite exprimant leur appréciation. Les agences ont utilisé la Lady Easypeasy.
La dame au look des années 60 a été à la fois l'accroche-regard et l'ambassadrice. Apparemment en contradiction avec l'image du Beobachter, qui incarne la crédibilité, la pertinence et l'unicité, elle a tenu son rôle de femme et a attiré l'attention sur le fait qu'il est très simple - ou justement Easypeasy - d'opter pour le Beobachter.
Le message commun à toutes les mesures, "Beobachter - wertvoll anders, auch bei der Werbung", a été exprimé dans un look and feel adéquat, basé sur l'idée de base du noir et blanc sans équivoque. La campagne a été lancée en juin. D'autres mesures suivront.
Responsable chez Axel Springer Suisse : Sandra Peiti (Sales Director), Katrin Rüesch (Marketing marché publicitaire). Responsable chez Jung Kommunikation : Sibylle Jung (direction générale, conseil stratégique, conception, texte). Responsable chez M3 : Charlotte Gyolay (AD), Bruno Kreis (graphisme, composition).
