Publicis : Migros lance Cumulus-Green
À compter du 1er juillet 2014, Migros indiquera désormais à ses clients Cumulus ce qu'on appelle la « part Cumulus Green ». Les clients pourront ainsi, pour la première fois, évaluer le caractère durable de leurs achats. Cette nouveauté est mise en avant par Publicis.
Depuis 17 ans déjà, Migros récompense ses clients de leur fidélité avec des points Cumulus. Aujourd'hui, une nouvelle dimension s'ajoute. Les personnes qui participent à Cumulus seront désormais informées de la part de leurs achats réalisée avec des produits issus d'une production durable. Pour la part de Cumulus Green, les achats de produits portant l'un des 12 labels de durabilité actuels seront enregistrés. Tout au long du développement du concept, Migros a misé sur la coopération avec le WWF.
Publicis a accompagné le développement de Cumulus-Green jusqu'à son lancement sur le plan de la communication.
Responsable chez Migros Cumulus : Benedikt Zumsteg (responsable du marketing clients), Roman Reichelt (responsable de la marque ombrelle), Lisa Moser (responsable de la gestion du programme Cumulus), Alexandra Brunner (responsable du marketing direct), Philipp Kuonen (chef de projet marque ombrelle / CI / CD), Daniela Wettstein (chef de projet stratégie marque ombrelle), Nathalie Lustenberger (chef de projet junior). Responsable chez Publicis : Wim Roelfs (CD), Carlos Mejia et Marvin Hugentobler (direction artistique), Oliver Gisi (texte), Karin Lang, Dolores Baeza et Maria Gasieniec (conseil), Adrian Häni, Samuel Bollow et Flavia Hänni (PAO/lithographie), Romeo Bucceroni (conseil en production). Photographie : Markus Müller.
