Franz & René roule pour Euromaster
Franz & René remporte l'appel d'offres pour la communication nationale de la marque Euromaster, l'expert en pneumatiques et en entretien automobile. La première vague de la nouvelle campagne de communication est « à l'antenne » : elle comprend des actions sur le point de vente, des spots radio et du marketing de rue.
Rouler en toute liberté pendant l'été : c'est le solgan de la campagne d'été. Par le biais d'un jeu inspiré de Baywatch, les offres Sun d'Euromaster, qui vont du contrôle du véhicule au changement des pneus et aux services de climatisation, sont promues.
L'activation de la campagne se fait principalement dans les 36 magasins Euromaster, via la visibilité d'une PLV originale qui rappelle l'univers des sauveteurs sur les dangereuses plages de Malibu. L'objectif de la campagne est d'intégrer la touche ludique du maître-nageur dans l'univers d'Euromaster et de renforcer ainsi le positionnement de la marque en tant qu'expert en sécurité tout au long de l'été.
L'un des éléments les plus importants de la présence sur le point de vente est le totem de 180 cm de haut en forme de bouée, placé bien en vue près de chaque magasin. À l'entrée, un autocollant de sol rappelle une plage de sable. Des rotairs, des flyers et des affiches complètent le dispositif. Un spot radio a été diffusé dans la zone de chalandise des 36 magasins. En outre, une action de street marketing a été menée dans des piscines de Suisse alémanique et de Suisse romande. Des flyers et des frisbees ont été distribués par une équipe de nageurs sauveteurs inspirés de la série "Baywatch".
Responsable chez Euromaster : Thierry Lachat et Daniel Suter (vente et marketing). Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Nicole Gütiger (Campaign Manager) Marco de Albuquerque (AD), Gianluca Terzini (Design graphique).
