Une accusation de plagiat fait rougir les têtes du football

La campagne Sporttip est présentée dans le dernier numéro papier de *Werbewoche*. « Jeunes ou moins jeunes, banquiers ou rockeurs : dès maintenant et pour les semaines à venir, tout le monde n’aura plus que le football en tête. C’est ce qu’illustre également l’image phare réalisée dans les locaux de l’agence de publicité. Cette campagne, actuellement incontournable, met en avant les possibilités de paris proposées par Sporttip. »

Des gens qui n'ont que le football en tête : cette idée semble familière à Daniel Donati, directeur créatif de l'agence Zürich Tokio. Trop familière, estime-t-il. Selon lui, la campagne actuelle de Sporttip serait un « beau plagiat, presque effronté, de la part de l'agence de publicité ». Zürich Tokio avait déjà utilisé cette idée en 2008 pour Radio 11, lancée à l’occasion de l’Euro. Les visuels avaient alors été utilisés sous forme de spot TV, d’affiches et de prospectus.

Confronté à ces accusations, Reto Dürrenberger, directeur général et associé de l'agence Werbeanstalt, se dit surpris. Il s'exprime dans une déclaration détaillée à l'intention de Werbewoche.ch au sujet des deux campagnes :

« Nous faisons toujours vérifier au préalable nos concepts créatifs afin de vérifier si un concept similaire a déjà été réalisé, et pas seulement dans le même secteur. Nous n'avons trouvé ces sujets ni sur les moteurs de recherche, ni dans les archives des portails de communication courants. Et nous n’aurions d’ailleurs pas pu le faire, car cette campagne ne peut tout simplement pas être trouvée avec les critères «football» et «dans/en tant que tête». Essayez vous-même. La campagne de Zürich Tokio a été réalisée il y a six ans pour une petite station de radio. L’agence en question a fait appel à des musiciens connus, reconnaissables uniquement grâce à leurs coiffures, leur visage ayant été remplacé par un ballon de football. Le slogan « Rhythm of Football » – en anglais et non en allemand – ne fait référence au football que de manière secondaire. Notre campagne «Fussball-im-Kopf» pour Sporttip, en revanche, illustre à l’identique ce qui arrive aux Suisses pendant la Coupe du monde de football : ils n’ont que le football en tête. Nous regrettons bien sûr beaucoup cette similitude. Mais nous ne nous sentons pas pour autant en tort. Il s’agit de deux concepts distincts, très différents en termes d’idée créative, de groupe cible, de secteur d’activité et de domaine d’application/portée. »

Comme toujours lorsqu'il s'agit d'accusations de plagiat, nous invitons nos lectrices et lecteurs à se forger leur propre opinion. À condition, bien sûr, que le football ne soit pas leur seule préoccupation du moment.

Thomas Häusermann