Coundco : Underground-Trail développé pour Valora
Afin de faire connaître les six nouveaux points de vente Valora situés dans la nouvelle gare de Löwenstrasse, près de la gare centrale de Zurich, Coundco a mis au point le parcours des codes QR.
Dans le cadre de la campagne cross-média sur les points de vente, les navetteurs scannent des codes QR dans trois des nouveaux points de vente pour gagner un prix immédiat à utiliser directement sur place. L'Underground-Trail est conçu de manière conséquente pour les utilisateurs mobiles qui font la navette, avec des codes QRC, une page d'atterrissage mobile et un coupon mobile.
La ligne diamétrale de la gare centrale de Zurich est desservie par la nouvelle gare Löwenstrasse. Celle-ci n'offre pas seulement une correspondance directe aux pendulaires, mais leur fournit également les produits de première nécessité. Lundi dernier, Valora a ouvert six nouveaux points de vente dans la nouvelle gare Löwenstrasse : Deux kiosques K, un Avec, un Spettacolo, un Spettacolino et un Le Crobag.
Communication cross-média sur le lieu de vente
Coundco et Valora ont développé ensemble, sous le titre HB Underground Trail, une chasse au trésor par code QR qui permettra aux pendulaires de découvrir ces nouveaux points de vente entre le 16 et le 29 juin 2014 et de gagner des prix attractifs d'une valeur de 50'000 francs.
Le parcours de l'utilisateur relie le point de contact hors ligne avec le client au point de vente avec les médias sociaux des concepts de vente : les clients sont invités par des flyers dans les points de vente à scanner des codes QR dans trois des six nouveaux points de vente Valora. Après chaque scan, l'utilisateur arrive sur une page de renvoi mobile sur laquelle les scans de l'utilisateur sont suivis au moyen de Facebook-Connect. Après le troisième scan, l'utilisateur est invité à recommander son emplacement préféré sur Facebook. Ce partage Facebook diffuse les nouveaux sites sur les réseaux sociaux privés des participants.
Le partage est en même temps considéré comme une participation définitive au tirage au sort du prix principal et est en outre récompensé par un prix immédiat qui s'affiche sous forme de coupon directement sur le téléphone mobile de l'utilisateur. L'utilisateur peut retirer le prix immédiat directement au point de vente. Le retrait du prix immédiat est validé par le personnel de vente par un simple clic sur le smartphone de l'utilisateur.
Développement mobile avec sharingess optimisé
Comme les codes QR sont scannés par les smartphones, Coundco a développé la landing page de manière conséquente en tant que page mobile optimisée en termes de partage : Le domaine Trail.valora.com est optimisée pour le partage sur Facebook, Twitter et Google+. Lorsque l'URL est intégrée dans un tweet, une #TwitterCard est créée, qui contient le logo Valora, le visuel de la campagne et le texte ainsi qu'une URL séparée. En outre, le hashtag de la campagne #HBUnderground est automatiquement intégré.
Responsable chez Valora : Annette Bernasconi-Faivre (Web Manager), Dominique Bertallo (Marketing Spettacolo), Philipp Brühlmann (Brand & Product Manager OK.), Stephanie Fuhrer (Marketing Avec.), Cäsar LombardMartin (Marketing K Kiosk), Dominic Stöcklin (Corporate Communications), Larissa Walther (Marketing K Kiosk). Responsable chez Coundco :
Tobias Stahel (concept & direction de projet), MarieSophie Pascher (design), Theo Gutmann (développement web), Pascal Howald (partage & suivi).
