Pierres d'achoppement

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La créativité – une perspective neuroscientifique. Daniel Goleman – psychologue, neuroscientifique, rédacteur au New York Times et auteur à succès – définit la créativité comme la capacité à œuvrer de manière ciblée pour atteindre le moment du « gamma spike ». Le « gamma spike », c’est ainsi qu’il nomme l’impulsion qui rassemble les éléments de pensée existants provenant de différentes régions du cerveau et donne naissance à une nouvelle pensée, voire, dans le meilleur des cas, à une idée géniale. James Webb Young (1886-1973), premier président de l’Advertising Council américain, résume le chemin vers le pic gamma dans son remarquable petit ouvrage « A Technique for Producing Ideas » par la phrase « Ideas Are New Combinations ».

LEGO – Des briques source d’inspiration créative. Les Lego, ce sont des briques en plastique moulées et une mission claire : « Get kids to build things. » Mais le secret du succès de Lego réside avant tout dans la précision avec laquelle les pièces sont fabriquées. La marge d’erreur est de deux microns, ce qui correspond à 0,000079 pouce. Même les Chinois, pourtant réputés pour leur zèle, ont désormais renoncé à la copie et misent plutôt sur la collaboration. La collaboration est d’ailleurs le premier des deux mots magiques du web social. Le terme de « co-création » est plus courant : on pose la première brique, puis on laisse la communauté du web social continuer à construire les œuvres ou à écrire les histoires. Le deuxième mot magique, c’est « combinaison ». 

BRICKSY.  Notre première histoire Lego, « Bricksy », porte à la fois sur la co-création et la combinaison. Le photographe Jeff Friesen est notre co-créateur, et le titre laisse déjà deviner ce qu’il met en scène. Friesen réinterprète avec des briques Lego les œuvres de Bransky, artiste de rue et graffeur de renommée mondiale. Sur www.thebrickfanstatic.com, vous pouvez découvrir d’autres histoires Lego de Friesen. Par exemple «50 States of Lego», où il recrée pour chaque État américain une scène typique à l’aide de briques Lego. On pourrait également imaginer cette idée sous le nom de «Brick Swiss» pour Suisse Tourisme, avec les 26 cantons. Sur les réseaux sociaux, ce genre de contenu fait le buzz plus rapidement que les cartes postales idylliques traditionnelles. #Bricksy montre l’exemple et fait sensation sur Twitter et d’autres réseaux sociaux. 

SCÈNES DE FILMS. Notre deuxième histoire Lego nous transporte directement de la rue à l'univers du cinéma. Plus précisément, dans des scènes de films célèbres que Vesa Lehtimäki met en scène de manière originale à travers ses photographies, mêlant des figurines Lego représentant des personnages de films à des décors réels. Publiées à l’origine sur la plateforme de partage de photos Imgur, ces interprétations Lego de scènes tirées de films tels qu«» Indiana Jones « et » Star Wars « ont récolté, rien que sur Reddit, la première plateforme mondiale d’évaluation des réseaux sociaux, 3 440 » j’aime » et plus de 400 commentaires. L'utilisateur de Reddit Disc-Golf se joint à cette initiative de co-création et propose des idées de nouvelles scènes : « Lego pirate ship next please » (Un bateau pirate en Lego, s'il vous plaît), pensant sans doute à Johnny Depp, alias le capitaine Sparrow, à bord de son Black Pearl. 

LEGOGRAPHE.  Notre troisième reportage nous offre un regard inhabituel sur le monde. Andrew Whyte présente les lieux qui composent son univers à travers l'œil du petit « Legographe ». Il place à chaque fois le petit bonhomme Lego entre son iPhone et l'objet, puis appuie sur le déclencheur. Le traitement de l'image s'effectue ensuite via Instagram ou une autre application photo. Whyte montre tout ce qu’il est possible de faire avec une idée toute simple. Ses œuvres suscitent un vif intérêt sur tout le Web. Sur www.fastcocreate.com, un site d’actualités dédié aux créatifs du monde entier, l’histoire du « Legographer » totalise 316 épingles sur Pinterest, 1 100 « J’aime » sur Google+, 3 300 tweets ainsi que 176 200 « J’aime » sur Facebook. Pour Whyte, une chose est claire depuis lors : « Pendant toute l’année, je ne suis vraiment jamais sorti de chez moi sans cette silhouette. » 
 
LEAH  alias Lego. Adweek pose la question : « Le CV le plus adorable de tous les temps ? ». Notre prochain article porte sur la lettre de candidature exceptionnellement créative d’une assistante en publicité prénommée Leah. Leah a construit une maquette Lego à son effigie et a intégré le tout dans un récit de candidature original. Le clou : les destinataires peuvent assembler le set de 62 pièces pour créer la petite figurine Lego de Leah. Un magnifique appel à l’instinct de jeu. « Je voulais trouver un moyen amusant de me démarquer auprès des agences et d’éviter que mon CV ne finisse à la poubelle », écrit Leah, en véritable adepte des réseaux sociaux, dans une galerie de photos sur Imgur. À elle seule, Leah a récolté plus de 2 300 commentaires et plus de 3 000 évaluations positives sur Reddit.com. 
 
BUSINESS BRICK.  Time.com titre : « Voici à quoi ressemble votre carte de visite si vous êtes concepteur chez Lego. ‘ En matière de carte de visite, le côté créatif s'arrête généralement là. Après tout, elle doit tenir dans le compartiment à cartes de crédit d'un portefeuille ordinaire. Lego a fait fi de cette solution banale : au lieu de cartes ennuyeuses, les dirigeants du plus grand fabricant de jouets distribuent des figurines Lego portant leur nom. Un destinataire ravi a jugé que cette façon originale de communiquer ses coordonnées méritait une publication illustrée sur Imgur. De là, l’histoire s’est répandue sur les réseaux sociaux via Twitter et sur le Web classique via Time.com. 
 
PIXALATION CRÉATIVE.  Marco Sodano est un designer italien et un grand fan de Lego. L'année dernière, il a créé de sa propre initiative une série Lego inspirée de tableaux célèbres. Les briques Lego sont disposées de telle sorte que, vue de loin, l'image s'offre au spectateur à la manière d'une trame de pixels. Grâce à sa diffusion sur les réseaux sociaux, cette série a suscité un vif intérêt à l’échelle mondiale, ce qui a conduit Lego à engager Sodano en tant que directeur artistique pour de nouvelles créations. Les responsables publicitaires de Lego ont sans doute également été convaincus par les motivations qui ont donné naissance à cette idée. Sodano déclare à ce sujet : « Je veux transmettre la conviction que chaque enfant jouant avec des Lego peut devenir un grand artiste comme De Vinci et Vermeer. »  La publicité créative sur les réseaux sociaux est une publicité qui incite à la créativité, et Lego en est l’exemple par excellence. Connaissez-vous d’autres exemples ou utilisez-vous d’autres recettes pour stimuler la créativité ? Je me réjouis de votre participation à la discussion sur mon blog www.huerlimanncc.com. Lego Bansky – Balloon Girl.  
 
Beat Hürlimann