La vidéo mobile de plus en plus populaire
Le monde entier a les yeux rivés sur nous – cela ne fait aucun doute. Les contenus vidéo suscitent l'enthousiasme des consommateurs. Contrairement aux prévisions initiales, la consommation de vidéos sur mobile gagne également en importance. Et ce, de manière significative.
Les consommateurs ne regardent pas seulement des clips courts sur les appareils mobiles, mais aussi des contributions plus longues, surtout lorsqu'il s'agit de contenus en direct. C'est ce que révèle l'actuel Global Video Index du fournisseur de technologies vidéo Ooyala, pour lequel les données d'utilisation de quelque 200 millions de consommateurs de vidéos dans le monde ont été évaluées. Les analyses montrent qu'aujourd'hui, 17% de toutes les vidéos en ligne sont déjà regardées sur smartphone ou tablette. L'année dernière, la part des vidéos visionnées sur tablette a augmenté de 6 %, et celle des vidéos visionnées sur smartphone a même progressé de 60 % sur la même période. Cette évolution a notamment été favorisée par des réseaux plus performants, des terminaux mobiles plus intelligents et des applications vidéo mobiles optimisées. Les consommateurs apprécient de plus en plus les possibilités d'une consommation vidéo mobile simple. Cela se traduit non seulement par le fait qu'une part toujours plus importante de vidéos en ligne est consultée sur mobile, mais aussi par des parts plus élevées du budget-temps. Selon l'étude, fin 2013, les smartphones et les tablettes représentaient déjà 26 % du temps total d'utilisation de la vidéo en ligne. En un peu plus d'un an, la part de la vidéo mobile dans le temps d'utilisation de la vidéo en ligne a donc presque triplé. Rien qu'au dernier trimestre 2013, la part de la vidéo mobile a augmenté de 43%. L'étude part du principe que la tendance à la vidéo mobile va se poursuivre : Les analystes prévoient que fin 2016, la moitié de l'utilisation totale de la vidéo en ligne se fera sur des appareils mobiles.
Quels sont les contenus préférés des utilisateurs mobiles ? Les évaluations montrent clairement qu'il ne s'agit pas seulement de clips courts. Sur les grands écrans - Smart TV et PC - la majeure partie du temps de visionnage est consacrée, comme on pouvait s'y attendre, à des vidéos en ligne plus longues : 80 et 61% du temps de visionnage est ici consacré à des vidéos de plus de 10 minutes. Mais sur les smartphones (76%) et les tablettes (59%) également, la majeure partie de la consommation d'images animées est constituée de vidéos de plus de 10 minutes. Les consommateurs n'hésitent même pas à regarder des vidéos de plus d'une demi-heure : 35% du temps de visionnage sur tablette et même 53% du temps de visionnage sur smartphone sont consacrés à des vidéos de plus de 30 minutes - c'est certes moins que sur la smart TV (62%), mais tout de même plus que sur le PC (34%). Les évaluations montrent en outre que les vidéos en direct ont en moyenne une durée d'utilisation nettement plus longue que les vidéos en boîte. C'est particulièrement vrai pour les vidéos en ligne sur Smart TV et PC. Sur la Smart TV, la durée moyenne d'un flux en direct est de 42,8 minutes, alors qu'une vidéo à la demande ne dure en moyenne que 5,1 minutes. Sur PC, ce rapport est de 34,5 à 2,6 minutes. Pour les appareils mobiles, ces différences ne sont pas aussi importantes, mais la tendance est identique. Sur tablette, les streams en direct durent en moyenne 7,1 minutes - presque deux fois plus longtemps que les contributions à la demande (4,1 minutes). Sur smartphone, le rapport est de 3,5 à 2,8 minutes. Last but not least, l'enquête montre que "Mobile is a Sports Lifeline". Les consommateurs apprécient de pouvoir regarder des émissions sportives de manière flexible et en déplacement avec des appareils mobiles. Il est intéressant de constater que la tablette est plutôt utilisée pour des "bouchées de sport" plus courtes : 60% du temps de visionnage est consacré à des émissions sportives d'une durée de 1 à 6 minutes. En revanche, les smartphones sont également utilisés pour des reportages sportifs plus détaillés, comme par exemple les résumés de matchs de football : 62% du temps de visionnage sur smartphone concerne des émissions sportives de plus de 10 minutes.
Clemens Koob
Faits clés
- Déjà 17% de toutes les vidéos en ligne sont regardées sur smartphone ou tablette.
- 26 pour cent du temps d'utilisation de la vidéo en ligne est consacré aux appareils mobiles. La part de la vidéo mobile a augmenté de 190 pour cent par rapport à l'année précédente.
- Fin 2016, la vidéo mobile représentera la moitié du temps total d'utilisation de la vidéo en ligne.
- Une grande partie du temps de visionnage mobile est consacrée à des vidéos de plus de 30 minutes (smartphone 53% ; tablette 35%).
- Les flux en direct sont regardés en moyenne plus longtemps que les clips à la demande : sur tablette, les valeurs sont de 7,1 minutes contre 4,1, sur smartphone de 3,5 minutes contre 2,8.
- Sport : les tablettes sont utilisées pour les amuse-gueule (60% du temps de visionnage pour les reportages sportifs de 1 à 6 minutes), les smartphones pour les reportages plus détaillés (62% du temps de visionnage pour les reportages de 10 minutes et plus).
