Des paroles émues et touchantes

Juste à temps avant Cannes, MTV mobile de Sunrise et l'agence de publicité FCB Zurich présentent ensemble une idée qui pourrait révolutionner l'avenir de la communication par SMS et autres messages courts. Nous aimons tous les smileys. Ce signe aux innombrables variations est souvent utilisé pour refléter une émotion particulière ou pour l'illustrer. Le soleil souriant a été créé en 1963 par le graphiste publicitaire Harvey Ball à la demande de la compagnie d'assurance State Mutual Life Assurance. L'objectif était d'améliorer l'ambiance de travail sur les badges. Près d'un demi-siècle après le lancement de ces émoticônes, la prochaine génération pourrait bien voir le jour. Les smileys du futur se présentent sous le nom de "MTV mobile Emography Project" et ont été inventés à Zurich par les créatifs de l'agence de publicité FCB Zurich.

"L'idée était de développer pour notre client MTV mobile de Sunrise Communications un gadget qui puisse véhiculer une image fraîche, sympathique et innovante auprès d'un groupe cible jeune", explique le CD exécutif Dennis Lück chez FCB Zurich. Le résultat est une nouvelle application Facebook. Celle-ci permet de communiquer des notes dans des états d'âme précis, en les adaptant de manière imagée et en utilisant des polices de caractères chargées d'émotions. Pour les messages courts, huit alphabets différents sont disponibles avec les émotions de base : Curiosité, surprise, peur, tristesse, mépris, colère, joie et dégoût. Si je veux maintenant envoyer un message court dans un état d'esprit très amoureux, par exemple, je choisis sur l'application l'alphabet correspondant à "Happiness". Si je saisis le texte, ce message sera "écrit" sur une vitre avec une bouche en forme de baiser. Si je saisis Ekel ou "Disgust ", l'écriture est formée par des asticots vivants. La colère est représentée par les traces d'un marteau sur une vitre. Pour "Sadness", ce sont les larmes d'une femme qui estompent son mascara en lettres noires.

Toutes ces lettres ont été traduites en images animées, non seulement graphiquement, mais aussi en fonction de leurs émotions. En collaboration avec les créatifs de FCB Zurich, WirzFraefelPaal a dramatisé une "scène" aussi parlante que possible pour chacune des huit émotions humaines de base. Ces courtes impressions sont livrées comme générique à l'intérieur du message vidéo sur Facebook au destinataire du message. Les petits films démarrent automatiquement en tant qu'ouvreur lorsque le message est lu. Les lettres animées à partir d'images réelles commencent alors à s'écrire en images animées. WirzFraefelPaal Productions a réalisé plus de 500 séquences de film pour toutes les lettres des huit alphabets, comme l'explique le producteur Stefan Fraefel. Pour créer les lettres "Ekel" avec les asticots, il y a d'abord eu un "casting d'asticots" avec quatre races différentes. Pour l'écriture choisie, 4000 petits animaux ont ensuite pu ramper devant la caméra. "Ceux-ci ont ensuite été remis à une autre destination, conformément à la loi sur la protection des animaux".

La séquence des mille baisers s'est déroulée de manière plus agréable pour les cinéastes. La nouvelle application est promue par un film teaser, également produit par WirzFraefelPaal, qui devrait être diffusé prochainement sur le réseau mondial. Un film de cas avec le making-of des alphabets émotionnels est déjà disponible sur YouTube sous "Emography". L'entreprise Viacom avec MTV mobile est présente dans six pays européens. Dans chacun d'entre eux, MTV mobile s'associe à un autre opérateur de télécommunications. En Suisse, il s'agit de Sunrise. Avec cette nouveauté, cette marque ne fait pas seulement preuve d'un grand savoir-faire en tant que premier fournisseur suisse d'un service de messagerie spécial. Elle met également entre les mains du jeune groupe cible un outil efficace qui ne manquera pas de susciter la sympathie de la génération MTV. Dennis Lück ne veut pas prédire combien de temps il faudra avant que l'idée ne soit volée. Cristian Vaccariello, Senior Mar- Com Manager Segment Youth & Youth chez Sunrise Communications, n'attache pas non plus beaucoup d'importance à cette question. "Nous sommes sûrs que les utilisateurs feront preuve de beaucoup de créativité avec l'application Emography".

Sunrise n'est pas le seul à être confronté au problème de la copie. Le smiley électronique sous forme de caractères ASCII existe depuis 1982. Microsoft a voulu faire protéger les droits correspondants en 2005, mais n'a pas réussi à le faire juridiquement. (:-((.  

Andreas Panzeri