Le Conseil fédéral veut interdire totalement la publicité pour les cigarettes
À l'avenir, les moins de 18 ans ne devraient plus être autorisés à acheter des cigarettes. Même l'homme Marlboro pourrait disparaître définitivement des panneaux d'affichage : avec une nouvelle loi, le Conseil fédéral propose d'interdire en grande partie la publicité pour les produits du tabac.
Selon le projet de loi sur les produits du tabac présenté mercredi, seule la publicité dans les kiosques et les automates ainsi que dans les publications spécialisées serait autorisée. Le Conseil fédéral veut interdire la publicité sur les affiches, dans les cinémas, dans les médias imprimés et électroniques. De même, les actions publicitaires permettant de vendre des cigarettes à un prix plus avantageux ne seraient plus autorisées.
Bien que le Conseil fédéral mette l'accent sur la protection de la jeunesse, selon ses propositions, le sponsoring reste autorisé sous certaines conditions. Ainsi, les open airs, qui sont surtout fréquentés par des jeunes, seraient exemptés de l'interdiction.
La publicité pour les cigarettes à la radio et à la télévision est déjà interdite aujourd'hui. De nombreux cantons ont édicté une interdiction de publicité sur les affiches, et dans certains d'entre eux, la publicité pour les produits du tabac est déjà interdite dans les cinémas. Dans plusieurs cantons, la vente de cigarettes aux mineurs est également déjà interdite.
Les cinémas souffrent particulièrement
L'année dernière, l'industrie du tabac a investi environ 21 millions de francs dans le marché publicitaire suisse. Les rabais accordés dans le cadre d'une campagne publicitaire ne sont pas encore pris en compte. Le secteur du tabac est ainsi en queue de peloton des 24 branches recensées par Media Focus. A titre de comparaison, 500 millions de francs bruts sont investis chaque année dans la publicité alimentaire. Au total, les dépenses dans les supports publicitaires classiques que sont la télévision, la presse, les affiches, la radio ou le numérique se sont élevées à 4,84 milliards de francs en 2013 en Suisse.
Les cinémas seraient fortement touchés par une interdiction de la publicité, les recettes publicitaires provenant du tabac représentant près de six pour cent des recettes publicitaires totales. Les propositions du Conseil fédéral pour une nouvelle loi sur les produits du tabac sont maintenant mises en consultation. Celle-ci durera jusqu'au 12 septembre 2014 (ATS).
