La publicité sur Smart TV gagne en pertinence
Les téléviseurs connectés à Internet s'imposent de plus en plus dans les foyers des consommateurs. Après une phase d'adaptation initiale, les propriétaires de téléviseurs intelligents utilisent désormais de plus en plus activement les fonctions en ligne offertes par leurs téléviseurs connectés à Internet.
La publicité spéciale Smart TV ne gagne donc pas seulement en importance, elle est également accueillie de manière tout à fait positive par les consommateurs. Tels sont les principaux résultats de l'étude actuelle "Smart TV Effects" du spécialiste du marketing numérique Tomorrow Focus Media, qui a interrogé en février 2014 un total de 5166 propriétaires de téléviseurs dans son réseau. Une grande partie des consommateurs est aujourd'hui techniquement à jour. L'étude montre que près de 41 pour cent des personnes interrogées possèdent un téléviseur de moins de deux ans. Pour 13 pour cent, la fonction Internet intégrée a été déterminante lors de l'achat du téléviseur, en plus de la taille de l'écran. Le nombre de propriétaires de Smart TV est ainsi passé de 23 l'année dernière à 26 % actuellement. Le marché des téléviseurs intelligents est donc loin d'être épuisé ; parmi les non-propriétaires actuels, 32% prévoient d'acheter un téléviseur intelligent dans les douze prochains mois.
Un propriétaire de Smart TV sur quatre (25,1%) utilise désormais activement son appareil pour aller en ligne - une nette augmentation par rapport à l'année dernière ; à l'époque, seul un sur cinq (20,4%) le faisait. Autre enseignement de l'étude : ceux qui se connectent aujourd'hui activement avec leur Smart TV le font régulièrement. Plus de la moitié des personnes interrogées qui utilisent leur Smart TV pour se connecter activement le font plusieurs fois par semaine ou même tous les jours (53,5%). Le pic d'utilisation d'Internet via Smart-TV au cours de la journée est atteint en prime time entre 20 et 23 heures, indépendamment du jour de la semaine.
La fonction Internet du téléviseur est particulièrement utilisée pour regarder des vidéos ou utiliser les médiathèques des chaînes de télévision. Environ 43 % des personnes interrogées utilisent également les applications Smart TV disponibles, ce qui correspond à une augmentation de 14 % par rapport à l'année précédente. Les applications d'actualités, de météo et de programmes sont particulièrement appréciées, suivies des applications de divertissement, de photo et de vidéo ainsi que des applications de réseaux sociaux. Ces dernières ont justement gagné en popularité par rapport à l'année précédente (+7%).
Environ un propriétaire de Smart TV sur trois utilise les fonctions Internet de son téléviseur avant tout pour rattraper les émissions manquées (30%). 27 % passent à Internet lorsque le programme TV ne les intéresse pas. Une personne interrogée sur cinq (22%) passe à Internet pour regarder des films spéciaux qui ne sont pas diffusés dans le programme. Et près de 15 % utilisent Internet sur leur Smart TV, surtout pendant les pauses publicitaires. Mais là, ils ne sont en aucun cas perdus pour les efforts publicitaires : 41 pour cent des utilisateurs actifs d'Internet peuvent se souvenir d'avoir déjà vu de la publicité dans les applications de la Smart TV (année précédente : 35%). Ce sont surtout les publicités vidéo qui restent en mémoire (63%), mais environ un utilisateur sur trois se souvient également des bannières standard et des bannières animées (35% pour chacune).
25 % des utilisateurs de Smart App ont déjà cliqué sur une publicité dans une Smart App - plus de la moitié d'entre eux (58%) parce qu'ils étaient intéressés par le produit promu, 27 % se sont sentis incités à cliquer par la conception de la publicité. Mais c'est surtout l'évaluation positive de cette forme de publicité relativement nouvelle qui semble passionnante : environ 61 % des personnes interrogées trouvent en principe normal que les apps gratuites soient financées par la publicité. Une personne sur trois (35%) trouve la publicité dans les Smart-Apps moins dérangeante que dans les programmes TV, et tout de même 14 pour cent indiquent avoir déjà plus souvent attiré l'attention sur des produits et des offres intéressants grâce à la publicité dans les Smart-Apps. Pour l'avenir, la combinaison ciblée de la publicité TV classique et de la publicité Smart TV semble donc être un modèle tout à fait prometteur.
Clemens Koob
Faits clés
- Plus d'un quart des personnes interrogées possèdent désormais un téléviseur intelligent.
- Par ailleurs, 32% des personnes interrogées prévoient d'acheter un téléviseur intelligent au cours de l'année à venir.
- Un propriétaire de Smart TV sur quatre se connecte à Internet avec son appareil - 31% des utilisateurs actifs se connectent plusieurs fois par semaine, 26% même quotidiennement via leur téléviseur.
- Près d'un utilisateur de smart TV sur deux utilise également des applications pour smart TV.
- La publicité dans les applications pour smart TV attire l'attention : 41% des utilisateurs d'applications pour smart TV remarquent la publicité qui y est diffusée.
- 25 % ont déjà cliqué une fois sur une publicité dans l'application Smart TVApp.
