Franz & René : campagne Red Bull avec Fanny Smith
À la suite de l'appel d'offres remporté fin 2013, Franz & René a créé une campagne pour Red Bull mettant en scène la championne du monde de skicross vaudoise Fanny Smith.
Fanny Smith ; son nom est sur toutes les lèvres. Ce jeune talent vaudois d'exception de la scène internationale du skicross entraîne le sport suisse vers de nouveaux sommets en cette saison d'hiver 2014/15. Et depuis mars, elle est représentée sur les canettes Red Bull (355 ml). L'occasion rêvée pour la marque de lancer une grande campagne promotionnelle pour cette première suisse.
Le point central de la campagne est le site web : Highfive4fanny.ch. Une plateforme numérique générée par les utilisateurs (UGC) qui permet aux fans de la jeune Vaudoise et à tous les autres de faire passer leur message personnel à Fanny Smith par le biais d'une vidéo "high five" réalisée avec un smartphone, une webcam ou tout autre appareil multimédia.
Les producteurs de vidéos pourront ensuite partager leurs vidéos et, avec un peu de chance, gagner une semaine all inclusive dans la patrie de la championne de skicross, à Villars-sur-Ollon, et rencontrer Fanny en personne. L'objectif : générer une chaîne numérique de "high five" pour accompagner, féliciter et surprendre Fanny Smith !
L'activation de la campagne a été lancée principalement par les canettes et les 6 packs Red Bull dans le commerce de détail et par les réseaux sociaux de la marque. Afin d'être au plus près du groupe cible et d'aller le chercher, Franz & René a également conçu une boîte vidéo mobile qui a été installée sur les pistes de ski de la Lenk, Villars-sur-Ollon et Davos pendant la fin de la saison. Ce 6-pack grandeur nature a permis aux jeunes de participer directement sur les pistes de ski et d'enregistrer leurs vidéos à 2400 mètres d'altitude. Ces vidéos ont ensuite été automatiquement postées sur le site Highfive4fanny.ch.
L'architecture et le déroulement de la campagne sont évolutifs, d'autres mesures seront intégrées prochainement. La campagne se déroule jusqu'au 13 juin 2014 sur Highfive4fanny.ch.
Responsable chez Red Bull : Équipe marketing de la marque. Responsable chez Franz & René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique) ; Luciano Gerber (Direction du service client) ; Vincent Eichenberger (Campaign Manager) ; Marco de Albuquerque (AD) ; Sven Jungo (Graphic Design & Screen Design). Développement et programmation du site web : Maxomedia, Berne. Production Videobox : Lettra Design, Berne. Web-Media Kommunikation, Genève Images : Franz & René.
