Advico Y&R : près de 10 000 compliments pour 555 panneaux d'affichage
La nouvelle campagne de I am est lancée depuis début mars : Dans des spots télévisés, sur des affiches, dans la presse écrite et numérique, toute la Suisse est invitée à faire plus de compliments.
La beauté de nos semblables est ainsi entretenue de la même manière que le fait I am, explique l'agence dans un communiqué. Pour cette action, plus de 555 emplacements d'affichage ont été mis à disposition, sur lesquels on peut faire un compliment personnel à la personne de son choix. L'écho a été énorme : sur I-am.ch, on peut désormais admirer des propositions pour 9'752 affiches uniques. Plus de 220'000 visites, plus d'un million de pages consultées et 14'000 inscriptions à la newsletter ont eu lieu. Et plus de 53'000 votes ont été récoltés sur Facebook, Twitter et par e-mail - car celui qui a pu motiver le plus d'amis et de connaissances s'est ainsi assuré "son" emplacement d'affiche.
Les compliments des participants étaient aussi variés que les personnes qui ont participé. Il y avait des compliments adressés aux meilleures amies, aux collègues, aux mamans, aux papas et aux enfants, et d'autres émanant de jeunes amoureux, de personnes mariées ou d'amis fidèles. Depuis ce lundi, plus de 555 affiches uniques avec des compliments sont désormais accrochées dans toute la Suisse, concrétisant ainsi l'idée de la campagne "Rends quelqu'un plus beau avec un compliment" dans les mots des consommateurs finaux.
Voici quelques compliments qui ont été transposés sur des affiches :
- Chaque jour qui passe, tu es encore plus belle.
- Ton rire - à tomber par terre ! Ton œil - brillant ! Toi - irremplaçable.
- Crois en toi. Tu es belle.
- Un compliment à la plus belle fille du monde.
- Tu as de si beaux hamschterbäggli !
- Tu as l'air si gentil quand tu m'apportes le café au lit chaque matin !
Au cours des prochains mois, I-am.ch proposera d'autres activités autour du soin de la beauté. Par exemple, des tutoriels sur le Style Channel, des concours ou des possibilités de tester les nouveaux produits I am.
Spot TV Stefan :
//www.youtube.com/watch?v=kdAHxjefrzI
La conception et la réalisation pour la Fédération des coopératives Migros ont été confiées à Advico Y&Rm, Burson Marsteller est responsable des relations publiques et OMD des médias.
