La Basler Tageswoche fait peau neuve
L'édition papier de la Tageswoche est parue vendredi pour la première fois dans une nouvelle mise en page. Le format a été réduit et une nouvelle section du journal regroupe des articles mis à jour issus de la couverture quotidienne en ligne. L'objectif est ainsi de renforcer la convergence entre les canaux numériques et la presse écrite.
Le format plus petit permet non seulement d'économiser du papier, mais présente également des avantages au niveau de la production, écrit Remo Leupin, directeur de l'impression, dans l'éditorial de l'hebdomadaire qui paraît à Bâle. Les jeudis de clôture, la Tageswoche gagne ainsi quelques heures avant le début de l'impression. Même dans son petit format, l'édition parue vendredi comprend 48 pages en un seul cahier. L'agrafage est toutefois supprimé, le papier est un peu plus fin et la mise en page semble moins aérée. Les images continuent à faire de l'effet.
Regrouper l'imprimé et l'en ligne
Le nouveau concept de mise en page renonce à un ordre fixe des rubriques. Celle-ci variera à l'avenir en fonction de la combinaison de thèmes et de la pertinence. La nouveauté est la partie du magazine intitulée "Personnes et histoires de la semaine" avec des articles en ligne des jours précédents. Les articles sont actualisés et accompagnés des réactions des lecteurs de l'édition en ligne. Selon Leupin, les lecteurs doivent également jouer un rôle plus important en ligne, grâce à un nouveau format de débat qui remplace l'ancien. Par ailleurs, l'agenda culturel ne figure plus dans l'édition imprimée, car la version en ligne est plus complète. En revanche, il y a désormais une bande dessinée. La Tageswoche avait annoncé au préalable que cette nouvelle conception devait contribuer à fusionner encore plus fortement les versions en ligne et imprimée. Grâce à une équipe de producteurs nouvellement créée, qui prépare des articles de journaux et de presse écrite, les forces rédactionnelles pourraient être mieux regroupées.
Procédure en cours
En février, la Tageswoche avait fait la une des journaux pour avoir maquillé les chiffres de diffusion. La télévision locale Telebasel a rapporté que la Tageswoche livrait gratuitement aux aéroports de Bâle et de Zurich près de la moitié de son tirage certifié de 26'358 exemplaires pour 2013. Cette astuce de tirage a incité le ministère public bâlois à ouvrir une enquête policière pour soupçon d'escroquerie. Cette procédure est toujours en cours, comme nous l'avons appris vendredi sur demande. Entre-temps, le Tageswoche a fait preuve de transparence sur son tirage actuel. Au 7 mars, le tirage total s'élevait à 24'735 exemplaires. Sur ce total, 9765 sont destinés aux abonnés et 350 sont vendus en kiosque. 12'420 autres exemplaires sont envoyés à des ménages de Bâle et des environs à des fins promotionnelles. 1800 exemplaires sont en outre mis à disposition à l'aéroport de Bâle-Mulhouse. Enfin, 400 exemplaires justificatifs sont disponibles.
Portée numérique
Le nombre relativement élevé d'exemplaires promotionnels sert à augmenter le degré de notoriété et n'a rien d'exceptionnel pour un nouveau lancement, peut-on lire dans le blog de la rédaction de la Tageswoche. En tant que média hybride, ce n'est pas seulement le tirage papier qui est important, mais aussi la portée des canaux numériques. Selon l'institut de recherche Net-Metrix, les pages mobiles de la Tageswoche ont été utilisées en février par 164'000 clients uniques (appareils). Le site a enregistré 630'000 visites individuelles (Visits) et deux millions de pages vues (Page Impressions). Sur son application iOS, la Tageswoche enregistre en outre 2000 visiteurs uniques par jour. Ce chiffre s'élève à 8500 par mois (SDA).
