Media Focus : le marché publicitaire ne décolle pas
Le marché publicitaire suisse a de nouveau très légèrement reculé en février. La pression publicitaire a diminué de 0,6% par rapport à la même période de l'année précédente, pour atteindre 345,7 millions de francs. En revanche, le secteur financier a augmenté ses dépenses publicitaires d'un cinquième.
Le marché des cosmétiques et surtout le secteur financier ont en revanche connu un essor. La hausse de 20 pour cent est surtout due aux grandes banques UBS (+41,3 pour cent) et Credit Suisse (+3,1 pour cent), comme l'a indiqué vendredi à l'ATS l'institut d'études de marché Media Focus. Dans le secteur des cosmétiques, les dépenses ont augmenté de 5,3 pour cent (+1,5 million de francs), en raison des campagnes publicitaires menées pendant les Jeux olympiques d'hiver. Les produits de l'électronique de divertissement ont également fait l'objet de plus de publicité (+33,5%, +1,4 million de francs).
Les entreprises ont nettement réduit leurs dépenses publicitaires pour les produits du tabac (-66,8 %), les campagnes politiques (-46 %), les boissons (-29,8 %) ou les services (-9,2 %). Selon Media Focus, le marché publicitaire est également à la traîne sur l'ensemble de l'année : Jusqu'en février, les dépenses publicitaires ont reculé à 672,4 milliards de francs (-0,4 pour cent).
Vous trouverez l'intégralité du rapport Media Focus Trend Report février 2014 au format PDF ici.
