Ragusa Rocks
Avec « Ragusa Blond », Camille Bloch donne à sa marque culte Ragusa une toute nouvelle dimension. Cette création chocolatée au goût de caramel a été lancée sur le marché par l'agence de communication By Heart, qui lui a donné une touche rock.
Ragusa est un véritable classique en Suisse. Lancée il y a plus de 75 ans par Camille Bloch, l'entreprise familiale du Jura bernois a maintenant développé une nouvelle variante de la barre chocolatée : Ragusa Blond - au goût de caramel. Pas une extension de l'assortiment, mais une toute nouvelle catégorie de chocolat, selon l'agence responsable By Heart. "Le nouveau Ragusa Blond conserve les coins et recoins de l'original, garde le croquant des noisettes entières, mais séduit par son goût vers de nouveaux horizons".
L'agence de communication zurichoise donne une nouvelle impulsion à Ragusa depuis quelques années déjà. Pour l'innovation côté produit, elle met désormais les bouchées doubles. Le directeur créatif Hans Siegwart et son équipe ont fait évoluer l'univers de marque de Ragusa dans une direction plus rock. Une chanson originale de Ragusa a été développée avec le groupe zurichois ZiBBZ, qui donne l'orientation de toute la campagne : "Dynamite Blond" signale à quel point Ragusa va s'enflammer à l'avenir.
Le nouveau spot TV, dans lequel la skieuse fait le head-bang au son endiablé d'un groupe de rock, montre que cela va tout à fait dans le sens de l'ambassadrice de la marque, Lara Gut. La campagne bruyante est diffusée sur tous les Plates-formes de l'entreprise joue, comprend un grand Partie événement avec des apparitions dans les stations de ski, se montre en ligne, dans les salons et bien sûr aussi sur les points de vente. Ragusa fait désormais du rock sur tous les canaux, y compris la télévision.
//www.youtube.com/watch?v=mNOwg1NvJno
Vous trouverez les détails et les coulisses du lancement du produit dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 7 mars - et à partir de là, bien sûr, en ligne. (Vous trouverez ici vers l'article sur Ragusa et Camille Bloch.)
Responsable chez Chocolats Camille Bloch : Heinz Reber (directeur du marketing et des ventes), Fabienne Leuenberger (Event Management). Responsable chez By Heart : Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (stratégie/planification), Martin Kurzbein (AD), Natascha Breu (réalisation) ; responsable production : Jürg Steudler (producteur, Encore Pictures), Diana Scheunemann (régie/photo), Daryl Hefti (caméra) ; animation : LeMob ; design sonore : Jingle Jungle ; chanson : "Dynamite Blond" by ZiBBZ (Phonag Records), Othmar Küng (Creative Supervision) ; réalisation de l'événement : Nadja Wey (atelier BOOM) ; Media : Marco Rose (mediatonic).
