Ragusa Rocks
Camille Bloch gibt seiner Kultmarke Ragusa mit «Ragusa Blond» eine unverschämt neue Dimension. Die Schokoladenkreation mit Caramel-Geschmack hat die Kommunikationsagentur By Heart mit einer rockigen Note auf den Markt gebracht.
Ragusa ist in der Schweiz ein echter Klassiker. Lanciert vor mehr als 75 Jahren von Camille Bloch, hat das Familienunternehmen im Berner Jura nun eine neue Variante des Schokoladenriegels entwickelt: Ragusa Blond – mit Caramel-Geschmack. Keine Sortimentserweiterung, sondern eine völlig neue Kategorie von Schokolade, so die verantwortliche Agentur By Heart. «Das neue Ragusa Blond behält die Ecken und Kanten des Originals, behält die Knackigkeit der ganzen Haselnüsse, verführt aber geschmacklich zu neuen Horizonten.»
Die Zürcher Kommunikationsagentur verleiht Ragusa seit ein paar Jahren schon frische Impulse. Für die produktseitige Innovation legt sie nun noch einen Zacken zu. Creative Director Hans Siegwart hat mit seinem Team die Markenwelt des Ragusa in eine rockige Richtung weiterentwickelt. Mit der Zürcher Band ZiBBZ wurde ein eigenständiger Ragusa-Song entwickelt, der die Stossrichtung der ganzen Kampagne vorgibt: «Dynamite Blond» signalisiert, wie sehr bei Ragusa in Zukunft die Post abgeht.
Dass dies auch ganz im Sinne der Markenbotschafterin Lara Gut ist, zeigt der neue TV-Spot, in dem die Skirennfahrerin zum wilden Sound der Rock-Band den Head-Bang liefert. Die laute Kampagne wird über alle Plattformen des Unternehmens gespielt, umfasst einen grossen Event-Teil mit Auftritten in Skigebieten, zeigt sich Online, an Messen und natürlich auch am POS. Ragusa rockt ab sofort auf allen Kanälen, auch am TV.
//www.youtube.com/watch?v=mNOwg1NvJno
Einzelheiten und Hintergründe der Produktlancierung lesen Sie in der nächsten Printausgabe der Werbewoche, die am 7. März erscheint – und ab dann natürlich auch online. (Hier geht es zum Artikel über Ragusa und Camille Bloch.)
Verantwortlich bei Chocolats Camille Bloch: Heinz Reber (Direktor Marketing und Verkauf), Fabienne Leuenberger (Event Management). Verantwortlich bei By Heart: Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Strategie/Planung), Martin Kurzbein (AD), Natascha Breu (Realisation); Verantwortlich Produktion: Jürg Steudler (Produzent, Encore Pictures), Diana Scheunemann (Regie/Foto), Daryl Hefti (Kamera); Animation: LeMob; Sounddesign: Jingle Jungle; Song: «Dynamite Blond» by ZiBBZ (Phonag Records), Othmar Küng (Creative Supervision); Eventumsetzung: Nadja Wey (atelier BOOM); Media: Marco Rose (mediatonic).
