Valeur des marques : Nestlé et Holcim en tête du classement mondial
Avec Nestlé et Holcim, deux marques suisses ont réussi à conserver leur place de leader dans le classement des marques les plus valorisées au monde. Le « Brand Finance Global 500 » recense chaque année les 500 marques les plus valorisées au monde.
Avec une valeur de marque de 20,3 milliards de dollars, le groupe alimentaire suisse Nestlé est toujours le leader incontesté des marques alimentaires les plus précieuses au monde et a pu augmenter sa valeur de marque de 12% par rapport à l'année précédente. Dans le classement suisse, Nestlé occupe également la première place, loin devant les banques UBS et Credit Suisse, et se classe 40e au niveau mondial. Cependant, les marques de produits Nestlé Pure Life et Kit Kat ne font plus partie des 500 marques les plus précieuses du monde cette année.
Parmi les fabricants de matériaux de construction, une entreprise suisse est également en tête. Le producteur de ciment Holcim maintient également sa position de leader : avec une valeur de marque de près de quatre milliards d'euros, Holcim est la marque la plus précieuse au monde dans le secteur des matériaux de construction.
Une surprise est à signaler dans le secteur bancaire. L'UBS a pu augmenter la valeur de sa marque de 46 pour cent pour atteindre 10,6 milliards de dollars américains et dépasse ainsi pour la première fois le Crédit Suisse dans le classement des marques les plus précieuses de Suisse. Dans la comparaison mondiale des 500 marques de produits et d'entreprises les plus précieuses, UBS grimpe de plus de 30 places.
Résultats mondiaux : Les marques technologiques en tête
Un coup d'œil sur les premières places du classement général mondial révèle peu de surprises. Comme l'année dernière, Apple est la marque la plus précieuse au monde avec une valeur de marque de 104,7 milliards de dollars US. Mais son concurrent le plus redoutable, Samsung, suit Apple de près. Le Coréen a réussi à augmenter la valeur de sa marque de 20 milliards de dollars US par rapport à l'année précédente pour atteindre 78,8 milliards de dollars US. Les troisième et quatrième places sont occupées par Google et Microsoft. Le top 10 est fermement entre les mains des groupes technologiques. Avec Walmart à la neuvième place, seule une marque non technologique parvient à se hisser dans la liste des dix marques les plus précieuses du monde. Après une entrée en bourse ratée en 2013 et un effondrement de la valeur de la marque, Facebook a pu regagner du terrain et augmenter sa valeur de marque de 76 pour cent pour atteindre 9,8 milliards de dollars américains. Les experts de Brand Finance expliquent ce bond par le retour de la confiance des investisseurs grâce à l'augmentation du chiffre d'affaires dans le domaine de la publicité mobile.
Explications sur la méthodologie
Les marques représentent l'une des valeurs les plus importantes que possèdent les entreprises. Elles soutiennent les ventes et contribuent à façonner la relation avec les clients et les partenaires commerciaux. Mais sans données financières solides, l'importance des marques peut facilement être négligée ou mal comprise. Le classement "Brand FInance Global 500" donne aux analystes, investisseurs, journalistes et conseils d'administration une plus grande visibilité en fournissant un classement des marques les plus précieuses au monde en fonction de leur valeur.
Brand Finance calcule la valeur des marques sur la base de la question de savoir quels droits de licence une entreprise devrait payer si elle ne possédait pas la marque. Cette méthode est également appelée méthode de l'analogie du prix de la licence (en anglais royalty relief method). Brand Finance a également été l'une des premières entreprises au monde à obtenir une accréditation pour les évaluations de marques conformes à la norme ISO 10668. La norme globale ISO 10668 offre une norme mondiale cohérente et fiable pour garantir la transparence et l'objectivité de l'évaluation des marques. Les évaluateurs doivent inclure toutes les informations financières, commerciales et juridiques dans l'évaluation de la marque.
En plus de la valeur de la marque, une notation de la marque est attribuée à chacune des 500 marques : sur le modèle des notations de crédit, cette valeur représente un benchmark des forces, des risques et des potentiels d'une marque par rapport aux marques des concurrents. L'étude "Brand Finance Global 500" est réalisée chaque année. Les détails de la méthodologie d'évaluation des marques peuvent être consultés sur le site Internet Brandirectory.com peuvent être consultés. Les résultats des années précédentes sont également en ligne consultable.
