L'impression devient moins chère
La tendance en matière de tarifs publicitaires pour 2010 est claire : de nombreux journaux et magazines baissent leur tarif au millier de lecteurs. Ils espèrent manifestement, de cette manière, récupérer une plus grande part du gâteau publicitaire.
Il y a un an, Werbewoche titrait ainsi son article sur les tarifs de la presse écrite. Mais cette fois-ci, la presse écrite est plus favorable à ses clients que jamais depuis que Werbewoche observe l'évolution des prix des annonces. En effet, pour la première fois, on constate une large tendance à de véritables baisses de tarifs. D'une manière générale, on peut dire que les titres qui ont enregistré cette année une augmentation significative de leur pénétration sont certes plus chers, mais qu'en règle générale, l'augmentation des tarifs reste en pourcentage nettement inférieure à l'augmentation des performances. L'édition dominicale de la Südostschweiz en est un parfait exemple : son lectorat a augmenté de 26%, mais son prix n'a augmenté que de 10%. La NZZ am Sonntag, la SonntagsZeitung ou Schweizer Familie font de même. Quant à TV2, Glückspost et Bilan, malgré un gain de pénétration à deux chiffres, ils n'augmentent même pas leurs prix. Finanz und Wirtschaft est encore plus modeste : malgré une augmentation de 14,8 pour cent du nombre de lecteurs, il baisse le prix de la quadrichromie de 26 pour cent et introduit ainsi le tarif unique. Le Temps a également opté pour le tarif unique, mais en ne baissant que légèrement le tarif de la quadrichromie et en augmentant simultanément le tarif du noir et blanc au même niveau. Mais comme le titre compte 11,4 pour cent de lecteurs en plus qu'il y a un an, il en résulte malgré tout un prix pour mille lecteurs (TLP) plus avantageux pour la plupart des clients.
Un TLP plus bas se produit également lorsque les prix dégringolent plus fortement que les taux de pénétration. C'est le cas cette fois-ci pour les titres d'Edipresse Matin orange et Matin Dimanche.
Malgré la crise et le marasme publicitaire, certains titres restent sûrs d'eux : ils réclament ce qui est dû à leur prestation supplémentaire. C'est le cas de 20 Minuten Deutschschweiz, dont la hausse de prix de 9,3 pour cent est exactement la même que la dernière augmentation de la prestation. En Suisse romande, le titre demande 45 pour cent de plus, bien sûr parce qu'on espère pouvoir y combler le vide du Matin bleu (bienheureux). Reste à savoir si l'augmentation des tarifs dans cette mesure est justifiée. Pour Magazin, NZZ Folio et Blick am Abend, les clients paieront également plus en 2010 - parce que ceux-ci ont élargi leur zone de distribution : Ainsi, le magazine est désormais également joint au Bund, tandis que Blick am Abend et NZZ Folio se sont étendus à la Suisse orientale et centrale.
Comme chaque année, il y a aussi quelques moutons noirs parmi les titres de la presse écrite. Ceux-ci suggèrent certes un prix nul, mais en réalité, ils sont massivement plus chers, car leur pénétration a significativement diminué par rapport à l'année précédente. Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche et Femina font partie des titres dont le rapport qualité/prix est le plus mauvais. Terre et Nature se comporte de manière particulièrement insolente en maintenant le tarif de cette année malgré une perte de pénétration de 17 pour cent. Même chose pour le Berner Bär : son prix n'a baissé que de 1,5 pour cent, bien que son lectorat ait chuté de 13,1 pour cent.
Enfin, quelques titres maintiennent leurs tarifs latéraux au niveau actuel tout en augmentant leur tarif millimétrique. Le deuxième type de jeu : ils baissent certes le tarif des pages, mais ne réduisent pas le tarif au millimètre dans la même mesure. Dans les deux cas, ils deviennent plus chers pour les clients qui ne placent pas d'annonces pleine page. On trouve de telles augmentations cachées chez les Freiburger Nachrichten, le Journal du Jura, le Bieler Tagblatt et La Liberté.
Markus Knöpfli
> Vers les tarifs
> Corrigendum
Un TLP plus bas se produit également lorsque les prix dégringolent plus fortement que les taux de pénétration. C'est le cas cette fois-ci pour les titres d'Edipresse Matin orange et Matin Dimanche.
Malgré la crise et le marasme publicitaire, certains titres restent sûrs d'eux : ils réclament ce qui est dû à leur prestation supplémentaire. C'est le cas de 20 Minuten Deutschschweiz, dont la hausse de prix de 9,3 pour cent est exactement la même que la dernière augmentation de la prestation. En Suisse romande, le titre demande 45 pour cent de plus, bien sûr parce qu'on espère pouvoir y combler le vide du Matin bleu (bienheureux). Reste à savoir si l'augmentation des tarifs dans cette mesure est justifiée. Pour Magazin, NZZ Folio et Blick am Abend, les clients paieront également plus en 2010 - parce que ceux-ci ont élargi leur zone de distribution : Ainsi, le magazine est désormais également joint au Bund, tandis que Blick am Abend et NZZ Folio se sont étendus à la Suisse orientale et centrale.
Comme chaque année, il y a aussi quelques moutons noirs parmi les titres de la presse écrite. Ceux-ci suggèrent certes un prix nul, mais en réalité, ils sont massivement plus chers, car leur pénétration a significativement diminué par rapport à l'année précédente. Tele, TVStar, Beobachter, Weltwoche et Femina font partie des titres dont le rapport qualité/prix est le plus mauvais. Terre et Nature se comporte de manière particulièrement insolente en maintenant le tarif de cette année malgré une perte de pénétration de 17 pour cent. Même chose pour le Berner Bär : son prix n'a baissé que de 1,5 pour cent, bien que son lectorat ait chuté de 13,1 pour cent.
Enfin, quelques titres maintiennent leurs tarifs latéraux au niveau actuel tout en augmentant leur tarif millimétrique. Le deuxième type de jeu : ils baissent certes le tarif des pages, mais ne réduisent pas le tarif au millimètre dans la même mesure. Dans les deux cas, ils deviennent plus chers pour les clients qui ne placent pas d'annonces pleine page. On trouve de telles augmentations cachées chez les Freiburger Nachrichten, le Journal du Jura, le Bieler Tagblatt et La Liberté.
Markus Knöpfli
> Vers les tarifs
> Corrigendum
Quelques grands absents
Tous les éditeurs n'ont pas encore publié leurs tarifs. Ainsi, à la clôture de la rédaction, il manquait les nouveaux prix de la Basler Zeitung, du Baslerstab, de Bilanz, de la Solothurner Zeitung, du Reader's Digest et des magazines de cinéma. (mk)
