Pensé uniquement au design du site web et raté le relancement
Lors de la refonte d'un site web, des erreurs sont commises. Il ne s'agit pas seulement des erreurs très controversées en matière de design et d'ergonomie, mais aussi d'erreurs qui peuvent compromettre le succès du projet. Quelles sont-elles et comment les éviter ? Par Imre Sinka, agence web DotPulse.
Évaluer les Web Analytics
L'analyse du comportement des visiteurs et des sources de visiteurs à l'aide des données de Web Analytics révèle les forces et les faiblesses du site web. Les conclusions doivent être intégrées dans la conception du nouveau site web, sinon les erreurs seront reportées une à une sur le nouveau site web.
Utiliser un CMS adapté aux moteurs de recherche
Un CMS (Content Management System) doit également être évalué en fonction de sa compatibilité avec les moteurs de recherche. Le CMS doit être ouvert aux robots des moteurs de recherche afin qu'ils puissent indexer le site web. Il doit également émettre des URL parlantes et permettre de remanier librement les titres de page, les balises Meta ainsi que les attributs Alt. Si cela n'est pas garanti, le site web n'atteindra pas les premières positions dans les résultats de recherche.
Ignorer les positions des moteurs de recherche
Les URL/pages qui ont atteint les meilleures positions et qui ne sont plus actives après la relance continuent à figurer dans les résultats de recherche. Il s'agit d'exploiter ce potentiel ! Pour qu'un clic sur un tel résultat ne mène pas à rien, il faut rediriger ces URLs vers les pages correspondantes avec une "redirection 301", afin que celles-ci héritent du trafic et de la confiance.
Des liens qui ne mènent nulle part
Les sites web externes renvoient les visiteurs vers le site web via des liens. Après la relance, il faut s'assurer que les liens internes et externes ne pointent pas dans le vide, sous peine d'irriter les visiteurs et les moteurs de recherche.
Pas de "Error Handling" disponible
Lors du relancement, une partie des URL d'un site est supprimée. Les visiteurs qui accèdent à une telle URL via des signets, par exemple, se retrouvent sur des pages "404 page not found" inesthétiques. Un Error Handling intercepte le visiteur et le renvoie à une page contenant des liens vers les informations les plus importantes du site. Cela permet d'éviter que les visiteurs ne rebondissent.
Suppression de textes
Un texte pertinent est souvent sacrifié au profit d'un design élégant. Malheureusement, on pense souvent que les visiteurs des sites Web ne veulent pas d'informations détaillées. Ce n'est pas le cas ! Les personnes qui évaluent un produit recherchent des informations. Des textes détaillés et ciblés ont également une influence positive sur les positions des moteurs de recherche.
Codes de suivi non insérés
Si le code de suivi des instruments de web analytics n'est pas repris dans le nouveau site web, des informations importantes sur l'acceptation et l'effet du relancement sont perdues jusqu'à la découverte de l'erreur.
Ce sont là quelques points importants à prendre en compte lors de la relance d'un site web. Pour éviter les erreurs, il vaut la peine de faire appel à des spécialistes lors de la relance d'un site web, non seulement pour le design et la programmation, mais aussi pour les Web Analytics et le marketing des moteurs de recherche. Le traitement des données Analytics apporte des informations importantes pour maximiser le succès du site web. Assurer la compatibilité du site avec les moteurs de recherche permet d'éviter une interruption brutale du flux de visiteurs provenant des moteurs de recherche.
L'analyse du comportement des visiteurs et des sources de visiteurs à l'aide des données de Web Analytics révèle les forces et les faiblesses du site web. Les conclusions doivent être intégrées dans la conception du nouveau site web, sinon les erreurs seront reportées une à une sur le nouveau site web.
Utiliser un CMS adapté aux moteurs de recherche
Un CMS (Content Management System) doit également être évalué en fonction de sa compatibilité avec les moteurs de recherche. Le CMS doit être ouvert aux robots des moteurs de recherche afin qu'ils puissent indexer le site web. Il doit également émettre des URL parlantes et permettre de remanier librement les titres de page, les balises Meta ainsi que les attributs Alt. Si cela n'est pas garanti, le site web n'atteindra pas les premières positions dans les résultats de recherche.
Ignorer les positions des moteurs de recherche
Les URL/pages qui ont atteint les meilleures positions et qui ne sont plus actives après la relance continuent à figurer dans les résultats de recherche. Il s'agit d'exploiter ce potentiel ! Pour qu'un clic sur un tel résultat ne mène pas à rien, il faut rediriger ces URLs vers les pages correspondantes avec une "redirection 301", afin que celles-ci héritent du trafic et de la confiance.
Des liens qui ne mènent nulle part
Les sites web externes renvoient les visiteurs vers le site web via des liens. Après la relance, il faut s'assurer que les liens internes et externes ne pointent pas dans le vide, sous peine d'irriter les visiteurs et les moteurs de recherche.
Pas de "Error Handling" disponible
Lors du relancement, une partie des URL d'un site est supprimée. Les visiteurs qui accèdent à une telle URL via des signets, par exemple, se retrouvent sur des pages "404 page not found" inesthétiques. Un Error Handling intercepte le visiteur et le renvoie à une page contenant des liens vers les informations les plus importantes du site. Cela permet d'éviter que les visiteurs ne rebondissent.
Suppression de textes
Un texte pertinent est souvent sacrifié au profit d'un design élégant. Malheureusement, on pense souvent que les visiteurs des sites Web ne veulent pas d'informations détaillées. Ce n'est pas le cas ! Les personnes qui évaluent un produit recherchent des informations. Des textes détaillés et ciblés ont également une influence positive sur les positions des moteurs de recherche.
Codes de suivi non insérés
Si le code de suivi des instruments de web analytics n'est pas repris dans le nouveau site web, des informations importantes sur l'acceptation et l'effet du relancement sont perdues jusqu'à la découverte de l'erreur.
Ce sont là quelques points importants à prendre en compte lors de la relance d'un site web. Pour éviter les erreurs, il vaut la peine de faire appel à des spécialistes lors de la relance d'un site web, non seulement pour le design et la programmation, mais aussi pour les Web Analytics et le marketing des moteurs de recherche. Le traitement des données Analytics apporte des informations importantes pour maximiser le succès du site web. Assurer la compatibilité du site avec les moteurs de recherche permet d'éviter une interruption brutale du flux de visiteurs provenant des moteurs de recherche.
