Reconversion professionnelle
Urs Benz, Stephan Brunner et Javier Gonzalez sont BBG Werbung à Thalwil et deviennent de plus en plus des surdoués de la province. Mais cela n'a plus grand-chose à voir avec leur passé commun dans le secteur du tourisme.
Two is a company. Three's a crowd", a plaisanté un jour le comédien de cinéma Groucho Marx. Cette sagesse est également devenue le titre d'une sitcom américaine. Mais ce qui est justifié dans une relation amoureuse ne l'est pas forcément dans le monde des affaires. BBG Werbung prouve au moins le contraire depuis 1999. Le trio d'Urs Benz, Stephan Brunner et Javier Gonzalez trouve une forme idéale dans le fait que les trois créatifs discutent dans leur agence de tous les plans, problèmes et projets non pas seulement à deux, mais en "foule". "Certes, cela peut parfois apporter une discorde sociale dans le travail quotidien. Les décisions doivent être discutées. Ce qui n'est pas facile avec trois alphas - mais d'autant plus passionnant", estiment les trois propriétaires de BBG.
L'identité visuelle et le design, la publicité classique, le marketing, les relations publiques, les solutions Internet, la présence sur les salons et les événements font de BBG une agence à service complet. Outre les trois partenaires, trois collaborateurs sont actuellement employés à Thalwil. Ils devraient être renforcés prochainement par un programmeur web. "Jusqu'à présent, nous avons réglé cela en externe. Mais nous sommes convaincus qu'une compétence en ligne propre fait aujourd'hui absolument partie d'une agence classique, tout comme le graphisme jusqu'à présent", estime Javier Gonzalez. En ce qui concerne le vaste réseau d'indépendants, BBG déclare : "Nous n'avons pas la prétention de pouvoir tout faire. Mais nous savons qui sait le mieux quoi".
Même si de nombreux projets sont lancés en commun, les domaines de responsabilité sont clairement structurés. Javier Gonzalez est l'associé gérant ou MD. Urs Benz poursuit la conception visuelle en tant que DA. Stephan Brunner, en tant que CD, se charge de la coordination des processus à multiples facettes et est responsable du New Business. "Chacun a cependant à tout moment une vue d'ensemble et reste lui-même en contact avec les clients", estime cette équipe bien rodée, qui plaisante : "Comme nous sommes tous nés en 63, personne n'a la prétention d'être le plus âgé à la tête de l'entreprise".
Un autre point commun entre les trois partenaires est leur passé professionnel dans le secteur du tourisme. "C'est le hasard qui nous a réunis. Mais aujourd'hui, ce secteur ne constitue plus un gros risque pour BBG", estime le "porte-parole" de l'entreprise, Stephan Brunner. Le portefeuille et donc les compétences se sont élargis dans les directions les plus diverses, avec des clients comme Météo Suisse, Swiss Caution, la Fédération des sourds, Olympus, Bernina, ZyXEL ou Docu Media. L'une des compétences clés se situe dans le domaine B2B. C'est pourquoi l'entreprise reste ouverte aux projets des branches les plus diverses. "Les mécanismes du marketing sont en fait similaires pour toutes les tâches de communication", explique Javier Gonzalez.
Le véritable fondateur de BBG a débuté sa carrière au guichet de Traveller Reisen. De là, le voyage s'est poursuivi chez Jelmoli et TUI. Mais comme Gonzalez a constaté que la vente de voyages ne le faisait guère progresser, il s'est tourné vers le conseil en entreprise chez Roland Bischofberger. Il a continué à se former en psychologie des tests et a également obtenu un diplôme de gestion d'entreprise. Avec ces diplômes et son expérience du tourisme en poche, l'opportunité s'est présentée de créer un nouveau département de marketing chez Travac Fernreisen. Gonzalez a pu organiser des actions de promotion avec des fonds de différentes destinations, comme les États-Unis par exemple. Il a également lancé de nouvelles idées pour le marketing commercial autour des hôtels, des compagnies aériennes et d'autres prestataires de services. "Nous avons conçu toute la publicité en interne", explique Gonzalez pour expliquer son entrée en douceur dans son poste actuel. Mais avant cela, il a été nommé à la direction d'Imholz. Après le rachat par TUI, il y est devenu chef du marketing. Durant cette période, il a collaboré avec différentes agences de publicité. Comme il a rapidement trouvé leurs tâches plus passionnantes que les siennes, il a fini par se demander : pourquoi devons-nous confier les missions à l'extérieur ? Gonzalez a créé un concept pour une agence de publicité interne de 15 personnes. Lorsque TUI s'est à nouveau organisée différemment lors de son expansion ultérieure avec Kuoni, l'idée a été abandonnée. Mais Gonzalez ne voulait pas abandonner son objectif de rêve et a osé se mettre à son compte en 1999. Au début, l'agence de publicité s'appelait encore Emch, Gonzalez & Partner. Dès la première année, Urs Benz l'a rejointe en tant que directeur artistique.
Urs Benz a commencé par un virage technique dans une petite imprimerie. En tant que reprographe, il a rapidement découvert son flair pour les travaux graphiques. "Mon patron de l'époque l'a beaucoup encouragé", se souvient-il. C'est ainsi que ce talent créatif a pu changer de voie et rejoindre ce qui était alors le Service suisse des voyages d'étudiants (SSR). Il a pu y apprendre beaucoup de choses auprès de graphistes très expérimentés au sein du service de publicité. "C'était une époque où l'informatique n'existait pas encore", sourit Benz. Mais lorsque cette technique est devenue de plus en plus visible, Benz a été l'un des premiers à vouloir échanger son pupitre contre un ordinateur de bureau. Pour ce faire, il a également suivi une formation de coloriste technique. Après le rachat de SSR par STA Travel, Benz a pu "décrocher" un gros contrat pour la publicité de destination de la nouvelle marque. Comme il ne pouvait pas mener ce travail à bien seul, il l'a confié à Gonzalez. C'est ainsi que les deux sont devenus partenaires.
Stephan Brunner, le troisième du trio, nous a rejoints après cinq ans. Comme il se doit pour un partenaire BBG, il a lui aussi débuté dans le tourisme en tant que chef de produit chez Hotelplan. Il a ensuite passé cinq ans dans le marketing d'édition chez IVA et Senger Annoncen. Puis, dès les années 90, cet économiste d'entreprise s'est mis à son compte en tant qu'"agence de publicité one-man". Le déménagement dans un nouveau bureau à la Seestrasse à Thalwil a permis à Brunner de se rapprocher de Gonzalez et Benz, d'abord physiquement grâce à la même adresse, et bientôt aussi sur le plan organisationnel. Depuis, les publicitaires voyagent en trio.
Afin d'être parée pour l'avenir, BBG Werbung se rend ces jours-ci en retraite et s'attache pour cela les services d'un conseiller externe. "On ne peut pas se contenter de dire à ses clients qu'il faut un conseil externe et vouloir ensuite tout faire soi-même".
Grâce à la "situation privilégiée et géniale" directement au bord du lac de Zurich, un changement de lieu à Zurich ne sera pas à l'ordre du jour, malgré l'examen de la stratégie. Car la créativité peut aussi parfaitement s'épanouir dans la région "Zurich Park Side". Une telle prise de conscience semble doublement logique pour trois créatifs, dont aucun n'a pu ou dû gagner ses galons dans une grande agence. Tous les membres de BBG ont réussi leur ascension en changeant de voie.
Andreas Panzeri
> Travailler
L'identité visuelle et le design, la publicité classique, le marketing, les relations publiques, les solutions Internet, la présence sur les salons et les événements font de BBG une agence à service complet. Outre les trois partenaires, trois collaborateurs sont actuellement employés à Thalwil. Ils devraient être renforcés prochainement par un programmeur web. "Jusqu'à présent, nous avons réglé cela en externe. Mais nous sommes convaincus qu'une compétence en ligne propre fait aujourd'hui absolument partie d'une agence classique, tout comme le graphisme jusqu'à présent", estime Javier Gonzalez. En ce qui concerne le vaste réseau d'indépendants, BBG déclare : "Nous n'avons pas la prétention de pouvoir tout faire. Mais nous savons qui sait le mieux quoi".
Même si de nombreux projets sont lancés en commun, les domaines de responsabilité sont clairement structurés. Javier Gonzalez est l'associé gérant ou MD. Urs Benz poursuit la conception visuelle en tant que DA. Stephan Brunner, en tant que CD, se charge de la coordination des processus à multiples facettes et est responsable du New Business. "Chacun a cependant à tout moment une vue d'ensemble et reste lui-même en contact avec les clients", estime cette équipe bien rodée, qui plaisante : "Comme nous sommes tous nés en 63, personne n'a la prétention d'être le plus âgé à la tête de l'entreprise".
Un autre point commun entre les trois partenaires est leur passé professionnel dans le secteur du tourisme. "C'est le hasard qui nous a réunis. Mais aujourd'hui, ce secteur ne constitue plus un gros risque pour BBG", estime le "porte-parole" de l'entreprise, Stephan Brunner. Le portefeuille et donc les compétences se sont élargis dans les directions les plus diverses, avec des clients comme Météo Suisse, Swiss Caution, la Fédération des sourds, Olympus, Bernina, ZyXEL ou Docu Media. L'une des compétences clés se situe dans le domaine B2B. C'est pourquoi l'entreprise reste ouverte aux projets des branches les plus diverses. "Les mécanismes du marketing sont en fait similaires pour toutes les tâches de communication", explique Javier Gonzalez.
Le véritable fondateur de BBG a débuté sa carrière au guichet de Traveller Reisen. De là, le voyage s'est poursuivi chez Jelmoli et TUI. Mais comme Gonzalez a constaté que la vente de voyages ne le faisait guère progresser, il s'est tourné vers le conseil en entreprise chez Roland Bischofberger. Il a continué à se former en psychologie des tests et a également obtenu un diplôme de gestion d'entreprise. Avec ces diplômes et son expérience du tourisme en poche, l'opportunité s'est présentée de créer un nouveau département de marketing chez Travac Fernreisen. Gonzalez a pu organiser des actions de promotion avec des fonds de différentes destinations, comme les États-Unis par exemple. Il a également lancé de nouvelles idées pour le marketing commercial autour des hôtels, des compagnies aériennes et d'autres prestataires de services. "Nous avons conçu toute la publicité en interne", explique Gonzalez pour expliquer son entrée en douceur dans son poste actuel. Mais avant cela, il a été nommé à la direction d'Imholz. Après le rachat par TUI, il y est devenu chef du marketing. Durant cette période, il a collaboré avec différentes agences de publicité. Comme il a rapidement trouvé leurs tâches plus passionnantes que les siennes, il a fini par se demander : pourquoi devons-nous confier les missions à l'extérieur ? Gonzalez a créé un concept pour une agence de publicité interne de 15 personnes. Lorsque TUI s'est à nouveau organisée différemment lors de son expansion ultérieure avec Kuoni, l'idée a été abandonnée. Mais Gonzalez ne voulait pas abandonner son objectif de rêve et a osé se mettre à son compte en 1999. Au début, l'agence de publicité s'appelait encore Emch, Gonzalez & Partner. Dès la première année, Urs Benz l'a rejointe en tant que directeur artistique.
Urs Benz a commencé par un virage technique dans une petite imprimerie. En tant que reprographe, il a rapidement découvert son flair pour les travaux graphiques. "Mon patron de l'époque l'a beaucoup encouragé", se souvient-il. C'est ainsi que ce talent créatif a pu changer de voie et rejoindre ce qui était alors le Service suisse des voyages d'étudiants (SSR). Il a pu y apprendre beaucoup de choses auprès de graphistes très expérimentés au sein du service de publicité. "C'était une époque où l'informatique n'existait pas encore", sourit Benz. Mais lorsque cette technique est devenue de plus en plus visible, Benz a été l'un des premiers à vouloir échanger son pupitre contre un ordinateur de bureau. Pour ce faire, il a également suivi une formation de coloriste technique. Après le rachat de SSR par STA Travel, Benz a pu "décrocher" un gros contrat pour la publicité de destination de la nouvelle marque. Comme il ne pouvait pas mener ce travail à bien seul, il l'a confié à Gonzalez. C'est ainsi que les deux sont devenus partenaires.
Stephan Brunner, le troisième du trio, nous a rejoints après cinq ans. Comme il se doit pour un partenaire BBG, il a lui aussi débuté dans le tourisme en tant que chef de produit chez Hotelplan. Il a ensuite passé cinq ans dans le marketing d'édition chez IVA et Senger Annoncen. Puis, dès les années 90, cet économiste d'entreprise s'est mis à son compte en tant qu'"agence de publicité one-man". Le déménagement dans un nouveau bureau à la Seestrasse à Thalwil a permis à Brunner de se rapprocher de Gonzalez et Benz, d'abord physiquement grâce à la même adresse, et bientôt aussi sur le plan organisationnel. Depuis, les publicitaires voyagent en trio.
Afin d'être parée pour l'avenir, BBG Werbung se rend ces jours-ci en retraite et s'attache pour cela les services d'un conseiller externe. "On ne peut pas se contenter de dire à ses clients qu'il faut un conseil externe et vouloir ensuite tout faire soi-même".
Grâce à la "situation privilégiée et géniale" directement au bord du lac de Zurich, un changement de lieu à Zurich ne sera pas à l'ordre du jour, malgré l'examen de la stratégie. Car la créativité peut aussi parfaitement s'épanouir dans la région "Zurich Park Side". Une telle prise de conscience semble doublement logique pour trois créatifs, dont aucun n'a pu ou dû gagner ses galons dans une grande agence. Tous les membres de BBG ont réussi leur ascension en changeant de voie.
Andreas Panzeri
> Travailler
Urs Benz, Javier Gonzalez, Stephan Brunner (de gauche à droite).
