Une campagne ambitieuse pour le mois suisse
Afin de faire connaître le magazine à un public avide de contenu de qualité, Havas Worldwide Zurich conseille et accompagne le « Schweizer Monat ». L'agence lance une campagne pour laquelle elle a collaboré avec l'écrivain Beat Gloor.
L'exigence de substance rédactionnelle se manifeste dans le nouveau slogan : "Malheureusement exigeant !", peut-on lire dans un communiqué de lundi. Ce que le lectorat exigeant retire de sa lecture, la nouvelle campagne - une campagne purement textuelle - doit le montrer : A savoir la reconnaissance de nouveaux contextes.
Dans les sujets textuels, les mots sont séparés en leurs syllabes. En jouant avec les mots, de nouvelles relations se révèlent au spectateur. La source d'inspiration a été l'œuvre de Beat Gloor avec des titres de livres comme "Staat Sex Amen". Gloor s'est déclaré prêt à collaborer avec l'agence. Il n'a pas seulement été le Spiritus Rector, mais a pour une fois apporté sa contribution en tant que parolier. Le fait qu'il s'agisse d'une campagne de texte un peu plus complexe est intentionnel : Après tout, le mois suisse se positionne dans le monde des médias comme "malheureusement exigeant".
