Souvenirs de Lisbonne

Matthias Graf, CEO de Burson-Marsteller
Jury RP

Sans relations publiques, rien ne marche
Eurobest 2013 l'a montré une fois de plus : sans RP, une campagne n'est qu'une demi-mesure. Toutefois, le jury RP s'est frotté les yeux avec étonnement : Dans la catégorie RP, les prix ont surtout été raflés par des agences de publicité. Bien sûr, Eurobest est un festival de la créativité, principalement fréquenté par des publicitaires. D'autre part, les campagnes grand public qui sont soumises à ce type de prix sont principalement axées sur les effets et la puissance visuelle - un domaine réservé aux agences de publicité.

Pour marquer des points lors d'événements comme Eurobest, il faut un effet "waouh". C'est ce que font les campagnes de RP primées, et elles montrent que la convergence des disciplines RP, publicité, cinéma et médias produit d'excellentes campagnes intégrées. Mais jusqu'à présent, les agences de publicité semblent avoir mieux réussi à faire avancer cette intégration que les agences de RP.

Toutefois, ce ne sont pas en premier lieu les éléments publicitaires qui font d'une campagne intégrée un vainqueur, mais les éléments RP. C'est ce que montre le vainqueur du Grand Prix PR "Why don't you come over" de GMP Advertising/Bucarest : un thème politique est repris de manière créative et transformé en une contre-campagne amusante, avec un succès retentissant. Des relations publiques pures, étayées par des modèles de pensée issus de la publicité, diffusées par la communauté en ligne, largement mises à l'agenda des médias par la presse écrite et la télévision. Mis en œuvre par... une agence de publicité. Cela doit réveiller les agences de RP ! Car elles ont le pouvoir de mener la discipline des campagnes intégrées grâce aux outils RP. Avec créativité - et avec un facteur "wow" !

Mon favori personnel : "Nous sommes David Bailey" pour Samsung. 

Sarida Bossoni, Agency Producer Jung von Matt/Limmat
Jury du Film Craft

Faire partie du jury de Film Craft à l'Eurobest de Lisbonne a été une expérience formidable pour moi. Il y avait vraiment beaucoup de travaux réalisés de manière artisanale et excellente.
Cela a parfois rendu la décision extrêmement difficile pour nous, membres du jury, et a donné lieu à quelques discussions intéressantes et instructives au sein du jury.

Un débat passionnant a par exemple eu lieu sur le thème du casting dans le cadre de la campagne "Premium by Jack and Jones". Dans ce cas, il s'agissait de répondre à la question suivante :

Christopher Walken était-il déjà dans le script de l'agence et donc choisi ou a-t-il été proposé par le réalisateur pour le film ? En d'autres termes, s'agissait-il d'une prestation de casting, oui ou non ? Nous avons finalement défini la question comme suit : Le casting rend-il le film meilleur ? Nous avons pu répondre à l'unanimité par "oui". (N.d.R. : le réalisateur Martin Werner a fait un film dans le cadre de l'émission "Le Monde"). Interview avec Werbewoche en dit plus sur les coulisses et le tournage du film).

Mon préféré personnel dans la catégorie "Film Craft" est le Film "The Lover" pour Come4.orgqui a également reçu le Grand Prix. 

Nicolas Noth, Executive Managing Director, PHD Suisse
Jury média

Ce que je retiens d'Eurobest, c'est le souvenir d'une semaine merveilleuse à Lisbonne. En tant que membre du jury, j'ai été particulièrement heureux de constater que les approches transmédias sont désormais à la pointe de la technologie. On s'éloigne de la candidature classique et on applique l'approche du storytelling sur tous les canaux. Le site Campagne Milka (Grand Prix Media) montre que l'approche peut aller beaucoup plus loin, jusqu'à l'adaptation de la chaîne de production (un morceau a été retiré de chaque tablette de chocolat). Je pense qu'il serait donc cohérent de supprimer tôt ou tard les catégories singulières des Awards et d'évaluer les campagnes de manière globale.

Mon préféré était "Sky Livespots". La chaîne de télévision payante a diffusé des spots publicitaires avec des images en direct. Sur différentes chaînes gratuites, les écrans publicitaires diffusaient la Ligue des champions qui était en cours de diffusion sur la chaîne payante. C'est une prouesse organisationnelle et technique. Comment mieux faire de la publicité pour une chaîne sportive ? De plus, Sky a enregistré une nette augmentation des commandes d'abonnements.

SKY Livespots - film de cas from serviceplan group on Vimeo.

En revanche, j'ai trouvé la qualité des campagnes numériques presque honteuse. Beaucoup d'entre elles étaient tout à fait médiocres. On peut supposer que les agences spécialisées ne sont pas particulièrement intéressées par une soumission. D'ailleurs, les agences médias étaient également peu représentées, ce qui est dommage. En participant, elles pourraient se positionner comme des prestataires qui mettent intelligemment en œuvre des approches créatives.

Ralf Kostgeld, directeur de création Ammarkt
Film and Print/Print & Poster Craft Jury

La monnaie la plus précieuse d'Europe : les idées.
A une époque où tout le monde offre tout en abondance, la créativité devient également de plus en plus importante pour le succès économique de nombreuses entreprises - qu'il s'agisse d'une petite entreprise ou d'une marque internationale de premier plan. Dans le tsunami d'informations actuel, seules les idées de communication, de marketing ou d'affaires les plus créatives permettent de se démarquer de la masse et de susciter l'envie. Sauf - nous le savons bien - si l'on dispose d'un énorme budget médias.

Et si ces idées sont particulièrement spectaculaires, on profite idéalement d'une couverture médiatique gratuite dans la presse. Parfois même dans le monde entier. C'est ce que montre cette année, dans presque toutes les catégories, un nombre inhabituel de campagnes réussies pour des marques comme Volvo, Geox, le chocolat Milka, Jack&Jones et Expedia. C'est le cas de ma campagne RP préférée, la campagne intelligente "Why don't you come over"La campagne d'image la plus importante de tous les temps pour la Roumanie a été lancée du jour au lendemain et a suscité un intérêt international.

Il y a quelques jours, mon collègue du jury Eurobest Andrea Stillaci et son agence française Herezie ont créé une autre "Talking Piece" mondiale. Un spectaculaire 9 x 30 mètres de long. Valise Luis Vuitton comme pavillon d'exposition sur la Place Rouge à Moscou. C'est pourquoi, après une semaine riche en travaux convaincants et en accord avec la bonne ambiance de consommation qui règne avant Noël, je vous recommande d'investir dans de bonnes idées.

Grischa Rubinick, directeur de la création Publicis
Direct et Promo & Activation Jury

Eurobest 2013, le festival européen de la créativité.
J'ai été très honorée d'apprendre que j'allais être jurée à l'Eurobest. Il s'agissait en effet de ma première participation à un jury international. Le groupe de jurés dans les catégories "Direct et Promotion & Activation", dont je faisais partie, était composé de 13 personnes venant de toute l'Europe.

Les critères d'évaluation étaient les suivants : Créativité 30, stratégie 20, mise en œuvre 20 et résultats 30 pour cent. 

Selon moi, le plus grand défi n'était pas le manque d'expérience de la part du jury ou l'indécision, mais tout simplement la barrière de la langue - qui concernait tout de même près de la moitié des membres du jury. Lors des grandes discussions sur des travaux complexes, qui ont parfois duré jusqu'à 30 minutes, ce sont donc toujours les mêmes personnes qui ont argumenté.
Après deux jours et 15 heures de jury chacun (sans lumière du jour, mais avec des pizzas froides), nous avons dû nous prononcer pour un candidat au Grand Prix par catégorie.
Même si cela n'a pas été facile, de mon point de vue, ce sont les bons candidats qui ont pu exulter à la fin : KBC Bank "Le fossé dans le marché" et Geox "7 jours de pluie".
Geox est aussi mon préféré. C'est une simple démonstration de produit, réalisée de manière surprenante et fraîche.

Johannes Dörig (AD, Leo Burnett) et Niels Schäfer (AD, Wirz)
Concours intégré des jeunes créateurs

Quelle était votre motivation pour participer à l'Award ?
Lors de tels concours de jeunes talents, il est extrêmement passionnant de pouvoir travailler sur un briefing en dehors des structures normales d'une agence. On est en quelque sorte son propre CD, on pense, on conçoit, on rejette et on crée tout soi-même.
La particularité du concours Eurobest pour les jeunes talents est qu'il permet de se mesurer à des équipes de toute l'Europe. C'est une possibilité extrêmement attrayante de prouver ses capacités.

Quel a été le plus grand défi ?
Le plus grand défi a certainement été la pression du temps. Créer une campagne intégrée en à peine 24 heures n'est déjà pas une tâche facile et quotidienne en soi. Se retrouver en concurrence directe avec 18 autres équipes n'a pas vraiment simplifié la tâche.

Que retirez-vous du concours ?
Bien sûr, des impressions inoubliables qui nous motivent dans notre travail quotidien à penser dans des contextes plus larges. Et beaucoup de beaux souvenirs de contacts avec les Young Creatives de toute l'Europe.

Vos favoris à l'Eurobest ?
Niels Schäfer : Geox "7 jours de pluie", Volvo Trucks "Live Test" (essai en direct) ainsi que Hornbach "Le marteau Hornbach".
Johannes Dörig : Geox "7 Days of Rain" .

Publicitas, le représentant officiel du festival en Suisse, était également présent. Enfin, Sibylle Widmer dresse son bilan personnel. 

Sibylle Widmer, Manager Marketing Communication Publicitas

La visite du festival Eurobest a été une expérience instructive et inspirante grâce à un grand choix de conférences et d'ateliers. L'exposé "Dancing with Failure" de Tor Myhren (President & Worldwide CCO Grey), dans lequel il a montré comment l'agence est parvenue à redevenir l'une des agences les plus primées, m'a personnellement beaucoup impressionné. Il en va de même pour l'Independent Agency Showcase avec The Newtons Laboratory Grèce et Bruketa&Zinic. Cela montre qu'avec de la créativité, on peut faire bouger les choses, même en situation de crise et avec peu de moyens. Le festival a été pour moi un lieu d'inspiration et de réseautage.
En tant que représentant suisse du festival, Publicitas était notamment responsable de la nomination des jurés suisses. Un immense merci à tous les jurés et à notre équipe Young Creative.

Lauréate de l'or Campagne Publicis pour Garnier est pour moi l'un des meilleurs travaux que j'ai vus au festival. L'un de mes favoris personnels est aussi "L'Opel Sky Surprise"L'équipe autrichienne a remporté le premier Grand Prix de l'histoire.

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