Célébrités décédées : riches après la mort grâce aux droits de marque
Des personnalités décédées telles qu'Elvis Presley, Albert Einstein ou Andy Warhol rapportent des dizaines de millions, car elles constituent des marques à la valeur durable. La société Greenlight, spécialiste de la gestion des droits pour l'agence photographique Corbis, gère les droits de ces célébrités.
Le dernier classement du magazine économique américain Forbes montre la valeur de l'image des célébrités décédées. Le designer Yves Saint Laurent, décédé en juin 2008, est en tête de la liste Forbes (350 millions de dollars), le duo de compositeurs Richard Rogers et Oscar Hammerstein est en deuxième position (235 millions de dollars), Michael Jackson en troisième position (90 millions de dollars). Elvis Presley (55 millions de dollars), l'ex-Beatle John Lennon (15 millions de dollars) ou encore Albert Einstein (10 millions de dollars) sont également présents dans la liste.
La société Greenlight représente entre autres les droits d'Albert Einstein, Bruce Lee, Johnny Cash, Steve McQueen, Thomas Edison et Andy Warhol. "Lorsqu'un produit doit être présenté comme particulièrement intelligent, on se sert souvent du portrait d'Einstein - ou de sa célèbre formule de la théorie de la relativité", explique David Reeder, vice-président de Greenlight, cité dans un communiqué. L'obtention de ces droits, par exemple pour une campagne, se fait par l'intermédiaire du service des droits de l'entreprise, qui a lui-même des relations avec l'administration de la succession d'Einstein, l'université d'Hébron à Jérusalem.
La société Greenlight représente entre autres les droits d'Albert Einstein, Bruce Lee, Johnny Cash, Steve McQueen, Thomas Edison et Andy Warhol. "Lorsqu'un produit doit être présenté comme particulièrement intelligent, on se sert souvent du portrait d'Einstein - ou de sa célèbre formule de la théorie de la relativité", explique David Reeder, vice-président de Greenlight, cité dans un communiqué. L'obtention de ces droits, par exemple pour une campagne, se fait par l'intermédiaire du service des droits de l'entreprise, qui a lui-même des relations avec l'administration de la succession d'Einstein, l'université d'Hébron à Jérusalem.
(Images : Greenlight)
