Media Focus : le marché publicitaire suisse à la traîne

Dans la perspective de l'ensemble de l'année, la statistique publicitaire est également en retard de 0,8 % (-33,9 millions de francs) par rapport à l'année précédente, avec 4,37 milliards de francs.

Cosmétiques + soins du corps en baisse

En novembre 2013, la branche "Cosmétiques + soins corporels" a enregistré un recul de la pression publicitaire de 26% (-10,8 millions de francs) par rapport à l'année précédente. Dans la perspective de l'ensemble de l'année, la branche affiche une pression publicitaire inférieure de 14,7 pour cent (-53,5 millions de francs) à celle d'il y a un an.

Seuls les marchés partiels "parfums" (+0,7 million de francs), "épilation + rasage" (+0,1 million de francs) et "publicité pour l'image, Internet et l'assortiment" (+1,2 million de francs) de la branche "cosmétiques + soins corporels" ont enregistré une augmentation de la pression publicitaire en novembre 2013. Cependant, ces secteurs n'ont pas réussi, loin s'en faut, à éradiquer la baisse de la branche. Le recul du volume publicitaire peut être attribué aux trois marchés partiels "soins capillaires", "cosmétiques" et "soins buccaux". Ils ont tous subi des pertes de 2,3 millions de francs en moyenne par rapport à novembre 2012.

Services en ligne dans le haut

Par rapport au même mois de l'année précédente, la branche "services" a enregistré une hausse de 7,7% en novembre 2013 (+1,6 million de francs). L'évolution positive de cette branche en novembre 2013 est due au seul marché partiel "prestations de services en ligne". La présence publicitaire de ce marché partiel a augmenté de 51,6% (+3,4 millions de francs) en novembre 2013 par rapport à l'année précédente.

Afin de se positionner pour les ventes de Noël, la société Ricardo.ch a mis les bouchées doubles en novembre pour ses plateformes en ligne Ricardo.ch et Ricardolino.ch. La plate-forme de vente aux enchères ricardo.ch a obtenu en novembre la plus forte pression publicitaire brute (2,0 millions de francs) sur le marché partiel des "services en ligne", notamment grâce au slogan "Sofort geht anders ! Avec 1,9 million de francs, la pression publicitaire de la campagne "Passer une annonce gratuitement. Simplement vendre" pour la plateforme ricardolino.ch. Ces volumes publicitaires élevés ont en outre permis aux deux plateformes de se classer dans le top 10 des produits ayant fait l'objet du plus grand nombre de publicités en novembre 2013.

Vous pouvez télécharger le rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire en novembre 2013 sous ce lien au format PDF.