Des lecteurs de boulevard offrent des bijoux coûteux
Ceux qui déposent des montres-bracelets ou des bijoux haut de gamme sous le sapin de Noël sont très probablement des personnes extraverties, de sexe masculin et des lecteurs de journaux à sensation. C'est ce que révèle l'étude MA Strategy Radar 2013 réalisée par Wemf.
L'étude a été publiée jeudi. Les personnes interrogées qui déclarent aimer offrir des montres-bracelets ou des bijoux de qualité à d'autres personnes sont généralement des personnalités matérialistes, extraverties et enclines à l'hédonisme. Ils attachent de l'importance à une apparence soignée, à la correction et au respect des conventions. En matière de consommation, ce groupe de personnes a des priorités claires. Pour obtenir le prestige souhaité, elle mise sur des produits éprouvés et des marques fortes. Les prix demandés pour cela sont généralement payés. Sinon, ce groupe cible est plutôt avare. Les personnes qui aiment offrir des montres-bracelets et des bijoux de qualité présentent une consommation de médias de divertissement à sensation supérieure à la moyenne.
En revanche, les personnes interrogées qui n'offrent que rarement des montres-bracelets ou des bijoux de grande valeur lisent de préférence des médias imprimés de type plus sérieux - comme les quotidiens et les magazines familiaux. De par leur caractère, ils sont plutôt introvertis et conservateurs. Avec une proportion de 60,5 %, les personnes qui aiment offrir des montres-bracelets et des bijoux de qualité sont majoritairement des hommes.
Base de données : MA Strategy Radar 2013
Les données ont été collectées dans le cadre de l'étude intermédias MA Strategy Radar 2013 de la Wemf AG für Werbemedienforschung. Cette étude permet de relier les données relatives aux médias et à la consommation aux caractéristiques psychographiques et aux valeurs. Grâce à MA Strategy Radar, les professionnels du marketing et des médias peuvent analyser rapidement et en détail leur groupe cible et sa consommation médiatique dans tous les genres de médias pertinents. La dernière édition de MA Strategy Radar a été publiée jeudi.
