Wirz : Le virus Cuche franchit la barre du million de personnes

La vidéo ressemble à un film tourné avec un téléphone portable par une famille en train de skier en Autriche. Tout à coup, Didier Cuche se rend au téléski et fait son fameux tour de ski. Alors qu'il s'apprête à répéter son exploit, son ski s'envole et percute la vitre d'un car garé à côté. Le chauffeur du bus a du mal à y croire et jure : "Jo wo hast du Skifoarn glearnt ? En Suisse, tu crois que tu es Cuche ou quoi ?".

La vidéo virale s'est répandue en un éclair sur la toile après que Didier Cuche l'a postée sur sa page Facebook. De nombreux médias suisses, de 20 minutes et Blick au portail de la SRF en passant par Bluewin.ch, en ont parlé, alimentant le mystère sur l'authenticité et l'entreprise à l'origine de toute cette action. Mais le virus Cuche a aussi rapidement suscité un large intérêt au niveau international, notamment dans les médias autrichiens, qui se sont lancés dans toutes sortes de spéculations sur les dessous de l'affaire.

Après une semaine, la résolution a suivi : le viral renvoie depuis lors au dernier spot TV de la Mobilière avec Didier Cuche, qui est également diffusé à la télévision suisse depuis le 9 décembre. La campagne de la Mobilière, qui connaît un grand succès depuis 15 ans, surprend une fois de plus : en effet, le 24e spot télévisé du protocole de sinistre est le premier à mettre en scène une célébrité - et pourtant, il est tout sauf artificiel. Il associe le légendaire tour de ski de Cuche - au cours duquel il peut effectivement arriver que quelque chose tourne mal - à un dommage amusant : la vitre du bus de l'équipe autrichienne brisée par le ski qui s'envole.

Avec un investissement supplémentaire minime, Wirz Werbung a pu attirer l'attention et divertir le public en très peu de temps grâce au viral. Et Didier Cuche et la Mobilière ont également pris beaucoup de plaisir à cette opération.

Responsable à La Mobilière : Christoph Ott (responsable Publicité & CI/CD), Marianne Sterchi (chef de projet Publicité). Responsable chez Wirz : Philipp Skrabal (ECD) ; Andi Portmann (CD) ; Florian Molinari, Hanning Beland (AD) ; Winfried Schneider, Angelo Mabellini, Marietta Mügge (texte/concept) ; Urs Hirschi, Stefan Schmid, Yves Rückert, Alessandro Tschabold, Vincenzo Tremonte (conseil). Production de films : Stories ; Tobias Fueter (réalisation) ; Yves Bollag (production) ; Filip Zumbrunn (caméra), Fabian Sturzenegger (sound design & mix), enregistrement des voix (Jingle Jungle), color grading (Fabian Kimoto). Médias : PHD Suisse ; Peter Hüssy (Account Director).